【报告内容】
日本的礼品市场因其传统的风俗习惯及文化背景，形成了十分独特的送礼习惯。除出生、入学、婚庆、丧礼各种人生人事及年中年末时节送礼外，探病、旅游、互相致意也无不赠送礼品。礼尚往来，十分频繁。
因馈赠需要性的不同，凡是能用于赠送的商品均可视之为礼品，日常生活中使用的各种陶瓷、玻璃等家用品、食品、文具、玩具、乐器、唱片、运动用品、鞋类、家具、木制品、金属制品及家电用品等，包罗万象，种类繁多。根据最近的调查统计，日本礼品市场规模庞大，已达15万亿日元以上，其市场规模据日本消费者赠礼的习惯及其需求可分为以下几种情况：
1、个人用馈赠礼品
市场规模达7.93万亿日元，以送礼性质不同可分为：
（1）纪念性礼品：市场规模为2.04万亿日元，包括成人节礼品350亿日元；女儿节礼品100亿日元；情人节礼品1400亿日元；情人节回礼礼品1200亿日元；男孩节礼品1000亿日元；母亲节礼品3800亿日元；父亲节礼品1300亿日元；敬老日礼品600亿日元；万圣节礼品5亿日元；“七、五、三”儿童节礼品450亿日元；圣诞节礼品3500亿日元；生日礼品6000亿日元；结婚纪念日礼品550亿日元；其他礼品150亿日元。
（2）季节性礼品：市场规模为1.84万亿日元，如年中年末时节个人致赠亲友长辈等的礼品，以表示感谢关照之意。年中礼品市场规模为7800亿日元，年末时节为1.06万亿日元。
（3）临时性礼品：市场规模为4.05万亿日元，包括结婚礼品6570亿日元，结婚典礼用纪念品3930亿日元，结婚纪念品3000亿日元，婴儿出生贺礼及回礼3400亿日元，入学、升学、就职的贺礼2800亿日元，探病礼品2450亿日元，病愈回礼2190亿日元，旅游礼品4700亿日元，搬家及新居落成贺礼及回礼260亿日元，丧礼用回礼6300亿日元，祭祀法事活动纪念品4500亿日元，长寿贺礼440亿日元。
2、企业用商业礼品
市场规模达7.30万亿日元，具体分为：
（1）季节性商业礼品：市场规模7790亿日元，如年中及年末时节致赠往来客户礼品，年中礼品为3640亿日元，年末礼品为4150亿日元。
（2）纪念性临时商业礼品：市场规模为2950亿日元，包括庆贺周年及荣任纪念品1680亿日元，荣升及升级贺礼145亿日元。受勋贺礼145亿日元，新办公大楼及新居落成贺礼638亿日元，祭祀法事回礼342亿日元。
（3）促销赠品：规模为6.23万亿日元，包括随商品赠送礼品3.43万亿日元，街头分发促销礼品及悬赏赠品2.80万亿日元。