2006年8月17日 17:16:07
中国行业研究报告网讯
【关键词】2006年|中国|彩电|行业研究|咨询报告
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【释放日期】 2006年8月
【报告页数】 429页
【报告字数】 字
【图表数量】 196个
【报告价格】 印刷版：5600元 电子版：6100元 印刷＋电子：6600元
英文版：10000元 电子版：11000元
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根据2006年前6个月的相关统计，液晶电视产量增164.5%，而传统CRT电视机产量下降，两者发展趋势如冰火两重天。液晶电视2006年前6个月产量为299.4万台，而2005年仅为113.2万台，同比增长164.5%；CRT彩电产量前6个月为3437.4万台，而2005年为3639.2万台，同比下滑5.5%。这一升一降的表现反映出液晶电视与CRT的相反趋势：液晶电视占彩电的比重从2005年同期的3.0%提高到7.8%，而CRT电视机等产品均为负增长。2006年上半年，平板电视销售实现了212.1万台，超过2005年全年销量。今年上半年液晶电视出口量接近1/3，出口额已超过50%，替代CRT的趋势日益明显。
必须承认平板电视是未来的发展方向，是未来的主流，CRT彩电正处于衰退的道路上。但是，未来是有时间尺度的，CRT的大幅度衰退也是有时间尺度的。中国的实际情况与发达国家完全不同，有近60%的彩电市场在农村，城市居民的水平也相差甚远。中国的市场不可能在短期内（如两、三年内）实现从CRT到平板电视的转换，中国的彩电制造巨头，如长虹、康佳、TCL、创维等，也不可能在短期内放弃CRT彩电的生产。
2006年上半年我国平板电视销售量达到212万台，其中液晶电视占据60%的市场份额。但上游面板厂商二季度大多出现了亏损。韩国和台湾厂商已因此开始调整产业结构，对利润空间大大缩小的5代、6代线进行减产——而这正是目前国内液晶屏厂商大举上马的领域。资本的推动下面板业开始出现虚热的局面。
巨头面板企业如友达、三星、LG-飞利浦背后拥有产业链完整的大集团，现在又不断掀起整合高潮，同时，向下游产业进行资本渗透，控制整个产业链条的趋势越发明显。身处产业链下游的国内彩电企业逐渐丧失话语权，而曾经的价格战如今却只能把国内企业的利润一点点耗尽，不时惹来反倾销调查。面对面板巨头通过集成制造工艺向家电厂商“夺权”，没有掌握核心技术的国内彩电企业有可能沦为渠道商和作坊。彩电企业是向上游靠拢，实现产业升级，还是就要沦落为渠道商？
本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国家经贸委、国家经济信息中心、中国轻工业协会、中国家电协会、全国商业信息中心、国民经济景气监测中心、中国行业研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及对京津地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的第一手资料，对我国彩电行业的市场规模与前景、供给与需求状况、市场格局与分布、进出口情况、销售渠道及模式、高端彩电市场等进行了详细研究，并重点分析了中国彩电市场状况，探讨了彩电业发展陷入困境重又获得生机的深层次原因，并对行业内优势品牌的经营策略和发展动向进行了深入剖析，对彩电行业的未来技术发展趋势进行了研判，是彩电生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前彩电行业发展动态，把握企业定位和发展战略不可多得的决策参考资料。
第一部分 行业发展概况分析
第一章 我国彩电业发展概述 1
第一节 彩电分类 1
第二节 行业发展概况 4
第三节 市场发展特点 6
第四节 行业发展环境分析 9
一、2006下半年生产资料高位运行 9
二、2006下半年钢材价格走势 10
三、彩电节 能标准今年实施 13
四、我国起草电子产品新三包规定 14
五、中国电子产品绿色法明年施行 15
第二章 彩电相关行业发展情况 17
第一节 彩色显象管 17
一、彩色显象管产量分析 17
二、彩色显象管行业现状 23
三、彩虹试水液晶玻璃基板 26
四、新型彩色显像管 28
第二节 平板面板 31
一、中日韩博弈液晶面板市场 31
二、液晶面板厂商全球报亏 34
三、面板业初现产能过剩 36
四、液晶面板投资需要“冷静剂” 38
五、液晶面板价格涨跌两重天 42
六、液晶显示器价格回升 42
第三节 面板企业现状 43
一、奇美谋局大陆市场 43
二、三星与友达协议大屏幕液晶 45
三、LG飞利浦广州建厂 46
四、TV面板市场双雄并起 46
五、友达7.5代线双线出击 48
六、8代液晶面板生产线提前量产 49
七、先锋等离子新厂投产 50
第四节 平板产业三大区域分析 51
一、长江三角洲区域 51
二、环渤海区域 53
三、珠江三角洲区域 54
第二部分 市场发展现状分析
第三章 我国彩电业运行状况分析 57
第一节 2005年我国彩电产业发展分析 57
一、2005年彩电产业发展现状 57
二、彩电产业发展特点 63
第二节 2006年上半年彩电业发展分析 65
第三节 平板彩电零售市场分析 70
一、2005年平板彩电市场分析 70
二、平板旺季决战提前 72
第四节 液晶电视发展情况 75
第五节 彩电进出口情况分析 79
一、2005年彩电进口分析 79
二、2005年彩电出口分析 84
三、2006年上半年进出口分析 89
四、人民币升值带来的影响 90
第四章 我国各地区彩电市场分析 93
第一节 全国彩电产量 93
第二节 我国沿海地区彩电市场 94
一、天津 94
二、山东 97
三、江苏 101
四、上海 104
五、浙江 107
六、福建 111
七、广东 114
第三节 我国东北地区彩电市场 117
一、辽宁 117
二、吉林 121
三、黑龙江 124
第四节 我国中部地区彩电产量 127
一、内蒙古 127
二、河南 128
三、安徽 131
四、江西 135
第五节 我国西部地区彩电产量 138
一、四川 138
二、贵州 141
三、陕西 145
第五章 我国彩电市场分析 148
第一节 CRT彩电市场分析 148
一、CRT彩电现状 148
二、CRT彩电的出路 149
三、三星CRT求薄 154
四、海信将淡出CRT 156
第二节 液晶彩电市场分析 157
一、47英寸液晶电视成焦点 157
二、液晶电视增长势头迅猛 158
三、非大屏液晶电视市场预测 160
四、国产品牌获8成液晶电视市场 161
第三节 等离子彩电市场分析 162
一、中国厂商逃离等离子 162
二、等离子电视败退中国市场原因 165
三、等离子市场困境 168
四、索尼放弃等离子 170
五、LG主攻大平板电视 170
六、液晶与等离子对比 172
第四节 背投彩电市场分析 178
一、背投彩电概述 178
二、背投彩电优势倒退 179
第五节 数字电视机 180
一、数字电视基本概念 180
二、数字电视一体机将成主流 182
三、数字电视未来预测 185
四、雅佳转纯数字 186
第六节 高清电视市场分析 188
一、高清电视基本概念 188
二、高清电视增长迅速 190
三、国产品牌开始领跑 192
四、我国高清电视市场短期需求增长 194
第六章 彩电业消费市场分析 195
第一节 彩电需求分析 195
一、需求影响分析 195
二、2006年彩色电视需求预测 196
三、2010年全球彩电需求预测 197
四、农村彩电消费市场 199
五、大屏幕彩电需求激增 204
六、平板电视消费需求分析 204
第二节 中国彩电消费行为分析 215
一、2006年平板电视市场消费特点 215
二、国内平板电视市场消费“中外差异” 217
三、消费者行为调查研究 221
四、城市消费者预期购买决策特征 223
第三节 营销渠道分析 224
一、家电连锁业进入整合期 224
二、高端彩电渠道分析 227
三、彩电巨头的渠道大变革 229
四、三洋升级营销战略 230
第三部分 行业竞争格局分析
第七章 我国彩电业竞争分析 233
第一节 我国彩电业竞争现状分析 233
一、中国彩电市场多元并存 233
二、平板市场竞争加速 237
三、彩电市场竞争格局变阵 238
四、彩电格局第四极浮出水面 239
五、索尼东芝全面停产等离子电视 241
第二节 中外品牌彩电竞争现状分析 242
一、中外液晶电视品牌的对弈 242
二、中日彩电角逐新产业 243
三、韩日平板电视市场竞争日趋激烈 245
四、2006上半年国际平板巨头表现不一 247
第三节 彩电市场竞争策略 250
一、2006年平板电视市场竞争策略分析 250
二、彩电整机企业切入芯片领域 254
第四节 我国彩电业价格竞争分析 259
一、彩电降价分析 259
二、国内企业依靠CRT支撑 263
二、液晶等离子掀降价潮 265
四、国产液晶降价空间不大 267
五、LCD降价或接近尾声 269
第五节 中国平板品牌传播战略分析 270
一、各大平板品牌的传播分析和预测 270
二、平板品牌的传播内容和传播终端 278
第八章 彩电行业优势企业分析 282
第一节 长虹 282
一、企业介绍 282
二、企业发展 283
三、经营状况 284
四、发展战略 284
第二节 康佳 287
一、企业介绍 287
二、企业发展 287
三、经营状况 290
四、发展战略 291
第三节 创维 294
一、企业介绍 294
二、企业发展 296
三、科技研发 297
四、发展战略 298
第四节 TCL 302
一、企业介绍 302
二、企业发展 303
三、经营状况 304
四、发展战略 305
第五节 松下 306
一、企业介绍 306
二、企业发展 307
三、经营状况 308
第六节 索尼 308
一、企业介绍 308
二、企业发展 309
三、经营状况 310
四、发展战略 313
第七节 LG 315
一、企业介绍 315
二、企业发展 315
三、经营状况 318
第八节 三星 319
一、企业介绍 319
二、企业发展 320
三、经营状况 321
四、产品市场 321
第九节 夏普 323
一、企业介绍 323
二、企业发展 323
三、经营状况 325
第十节 海信 326
一、企业介绍 326
二、企业发展 326
三、经营状况 329
四、发展战略 331
第十一节 厦华 332
一、企业介绍 332
二、企业发展 333
三、经营状况 336
四、发展战略 337
第十二节 日立 338
一、企业介绍 338
二、企业发展 338
三、经营状况 339
四、发展战略 341
第十三节 海尔 343
一、企业介绍 343
二、企业发展 344
三、经营状况 345
四、发展重点 346
第四部分 行业发展趋势分析
第九章 我国彩电业发展趋势分析 349
第一节 我国彩电工业发展趋势 349
一、我国彩电产业发展趋势 349
二、平板电视发展趋势 350
三、全球液晶大屏市场走向 351
四、中国二三线城市彩电趋势 354
五、彩电流行趋势 358
第二节 彩电技术发展的五大趋势 359
一、平板电视技术发展现状 359
二、平板显示技术的发展趋势 363
三、无机EL将替代大型CRT电视 371
第三节 彩电企业发展趋向 378
一、宽屏是彩管厂商的现实选择 378
二、彩电企业工业设计趋向 383
第五部分 行业发展对策分析
第十章 彩电行业SWOT分析 386
第一节 彩电业优劣势 386
一、彩电业技术优劣势 386
二、彩电企业核心优劣势 386
第二节 彩电业发展挑战 387
一、欧盟环保指令实施 387
二、中国彩电业面临挑战 389
第三节 彩电发展机遇 395
一、彩电产业发展机遇 395
二、国内彩电新机遇 396
三、2006年“高清电视启动年” 397
四、数字一体机将被催热 401
第十一章 彩电业发展问题及对策分析 404
第一节 彩电工业发展危机与出路 404
一、中国彩电企业面临的危机 404
二、新技术革命下的比较优势 405
三、政府的责任 406
四、企业的苦衷 407
第二节 彩电业竞争方式发展战略落后 408
第三节 液晶面板企业进彩电市场分析 410
第四节 中国彩电业发展模式 412
第五节 失败案例分析 414
附录 电子废弃物污染环境防治管理办法 424
图表目录
图表：1996年-2006年5月彩电产销量增长率 5
图表：2004年以来各类电视的价格走势 5
图表：2001-2005年我国彩色显象管产量走势图 17
图表：2005年2-12月彩色显象管产量全国合计 17
图表：2006年2-6月彩色显象管产量全国合计 18
图表：2005年2-12月彩色显象管产量北京市合计 18
图表：2006年2-6月彩色显象管产量北京市合计 18
图表：2005年2-12月彩色显象管产量天津市合计 18
图表：2006年2-6月彩色显象管产量天津市合计 19
图表：2005年2-12月彩色显象管产量上海市合计 19
图表：2006年2-6月彩色显象管产量上海市合计 20
图表：2005年2-12月彩色显象管产量江苏省合计 20
图表：2006年2-6月彩色显象管产量江苏省合计 20
图表：2005年2-12月彩色显象管产量福建省合计 20
图表：2006年2-6月彩色显象管产量福建省合计 21
图表：2005年2-12月彩色显象管产量湖南省合计 21
图表：2006年2-6月彩色显象管产量湖南省合计 22
图表：2005年2-12月彩色显象管产量广东省合计 22
图表：2006年2-6月彩色显象管产量广东省合计 22
图表：2005年2-12月彩色显象管产量陕西省合计 22
图表：2006年2-6月彩色显象管产量陕西省合计 23
图表：防眩玻璃荧光屏的光线漫反射图 29
图表：全球液晶面板2005-2006各季度分类出货量（按面积计算）统计及预测 35
图表：2006年液晶面板价格变动情况 38
图表：2000-2005年我国彩电产品生产、销售情况 57
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标全国合计 59
图表：2000-2005年我国彩电产品出口情况 61
图表：2003-2005年我国平板电视出口情况 63
图表：2003-2005年重点监测企业平板电视生产、销售增长情况 63
图表：2006年1-6月家用影视设备制造主要经济指标全国合计 66
图表：2006年2月液晶电视销售排行榜 71
图表：2006年2月等离子电视销售排行榜 72
图表：2003-2005年中国液晶电视零售市场规模与变化 75
图表：2005年1月我国彩色电视机进口统计 79
图表：2005年2月我国彩色电视机进口统计 79
图表：2005年3月我国彩色电视机进口统计 80
图表：2005年4月我国彩色电视机进口统计 80
图表：2005年5月我国彩色电视机进口统计 80
图表：2005年6月我国彩色电视机进口统计 81
图表：2005年7月我国彩色电视机进口统计 81
图表：2005年8月我国彩色电视机进口统计 82
图表：2005年9月我国彩色电视机进口统计 82
图表：2005年10月我国彩色电视机进口统计 82
图表：2005年11月我国彩色电视机进口统计 83
图表：2005年12月我国彩色电视机进口统计 83
图表：2005年1月我国彩色电视机出口统计 84
图表：2005年2月我国彩色电视机出口统计 85
图表：2005年3月我国彩色电视机出口统计 85
图表：2005年4月我国彩色电视机出口统计 85
图表：2005年5月我国彩色电视机出口统计 86
图表：2005年6月我国彩色电视机出口统计 86
图表：2005年7月我国彩色电视机出口统计 87
图表：2005年8月我国彩色电视机出口统计 87
图表：2005年9月我国彩色电视机出口统计 87
图表：2005年10月我国彩色电视机出口统计 88
图表：2005年11月我国彩色电视机出口统计 88
图表：2005年12月我国彩色电视机出口统计 89
图表：2001-2005年我国彩电产量图 93
图表：2005年2-12月彩色电视机产量全国合计 93
图表：2006年2-6月彩色电视机产量全国合计 94
图表：2005年2-12月彩色电视机产量天津市合计 94
图表：2006年2-6月彩色电视机产量天津市合计 94
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标天津市合计 95
图表：2006年1-6月家用影视设备制造主要经济指标天津市合计 96
图表：2005年2-12月彩色电视机产量山东省合计 97
图表：2006年2-6月彩色电视机产量山东省合计 98
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标山东省合计 98
图表：2006年1-6月家用影视设备制造主要经济指标山东省合计 99
图表：2005年2-12月彩色电视机产量江苏省合计 101
图表：2006年2-6月彩色电视机产量江苏省合计 101
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标江苏省合计 101
图表：2006年1-6月家用影视设备制造主要经济指标江苏省合计 103
图表：2005年2-12月彩色电视机产量上海市合计 104
图表：2006年2-6月彩色电视机产量上海市合计 104
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标上海市合计 105
图表：2006年1-6月家用影视设备制造主要经济指标上海市合计 106
图表：2005年2-12月彩色电视机产量浙江省合计 107
图表：2006年2-6月彩色电视机产量浙江省合计 108
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标浙江省合计 108
图表：2006年1-6月家用影视设备制造主要经济指标浙江省合计 109
图表：2005年2-12月彩色电视机产量福建省合计 111
图表：2006年2-6月彩色电视机产量福建省合计 111
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标福建省合计 111
图表：2006年1-6月家用影视设备制造主要经济指标福建省合计 113
图表：2005年2-12月彩色电视机产量广东省合计 114
图表：2006年2-6月彩色电视机产量广东省合计 114
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标广东省合计 115
图表：2006年1-6月家用影视设备制造主要经济指标广东省合计 116
图表：2005年2-12月彩色电视机产量辽宁省合计 117
图表：2006年2-6月彩色电视机产量辽宁省合计 118
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标辽宁省合计 118
图表：2006年1-6月家用影视设备制造主要经济指标辽宁省合计 119
图表：2005年2-12月彩色电视机产量吉林省合计 121
图表：2006年2-6月彩色电视机产量吉林省合计 121
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标吉林省合计 121
图表：2006年1-6月家用影视设备制造主要经济指标吉林省合计 123
图表：2005年2-12月彩色电视机产量黑龙江合计 124
图表：2006年2-6月彩色电视机产量黑龙江合计 124
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标黑龙江合计 125
图表：2006年1-6月家用影视设备制造主要经济指标黑龙江合计 126
图表：2005年2-12月彩色电视机产量内蒙古合计 127
图表：2006年2-6月彩色电视机产量内蒙古合计 128
图表：2005年2-12月彩色电视机产量河南省合计 128
图表：2006年2-6月彩色电视机产量河南省合计 128
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标河南省合计 129
图表：2006年1-6月家用影视设备制造主要经济指标河南省合计 130
图表：2005年2-12月彩色电视机产量安徽省合计 131
图表：2006年2-6月彩色电视机产量安徽省合计 132
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标安徽省合计 132
图表：2006年1-6月家用影视设备制造主要经济指标安徽省合计 133
图表：2005年2-12月彩色电视机产量江西省合计 135
图表：2006年2-6月彩色电视机产量江西省合计 135
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标江西省合计 135
图表：2006年1-6月家用影视设备制造主要经济指标江西省合计 137
图表：2005年2-12月彩色电视机产量四川省合计 138
图表：2006年2-6月彩色电视机产量四川省合计 139
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标四川省合计 139
图表：2006年1-6月家用影视设备制造主要经济指标四川省合计 140
图表：2005年2-12月彩色电视机产量贵州省合计 142
图表：2006年2-6月彩色电视机产量贵州省合计 142
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标贵州省合计 142
图表：2006年1-6月家用影视设备制造主要经济指标贵州省合计 144
图表：2005年2-12月彩色电视机产量陕西省合计 145
图表：2005年1-12月家用影视设备制造主要经济指标陕西省合计 145
图表：2006年1-5月彩电分类型产量 149
图表：2006年2月普通CRT电视销售排行榜 149
图表：2006年2月纯平CRT电视销售排行榜 149
图表：2006年上半年主要城市平板电视销量份额 151
图表：2006年6月国内品牌分尺寸LCD与CRT价格之比 152
图表：2006年6月LCD与CRT彩电价格比较 152
图表：PDP与LCD技术指标对比 174
图表：2006年2月背投电视销售排行榜 179
图表：2004-2008年中国数字电视终端市场总规模预测 185
图表：2006-2010年中国数字电视产业结构预测 186
图表：2001-2006年4月全国房地产开发投资增长 195
图表：2006年一季度全国主要城市房地产价格指数变化情况 196
图表：2006-2009年背投彩电需求预测 197
图表：1990-2004年我国城镇家庭每百户拥有彩电与人均收入情况 200
图表：1990-2004年我国农村家庭每百户拥有彩电与人均收入情况 200
图表：2006年平板电视市场规模变化趋势预测 205
图表：2006年产量类型平板电视市场规模变化趋势预测 205
图表：平板电视城市家庭拥有率变化 206
图表：城市消费者家庭液晶电视拥有尺寸分布 207
图表：城市消费者家庭等离子电视拥有尺寸分布 207
图表：城市消费者家庭平板电视摆放方式 207
图表：城市消费者家庭平板电视摆放位置 208
图表：城市消费者家庭平板电视购买原因分析 208
图表：所有被访家庭对数字电视的认知 209
图表：预期购买消费群体－购买原因分析 209
图表：彩电购买原因分析 210
图表：预期购买群体消费行为－尺寸购买偏好（液晶电视） 210
图表：预期购买群体消费行为－尺寸购买偏好（等离子电视） 211
图表：预期购买平板电视品牌需求偏好对比 212
图表：彩电主要市场居民住宅空间与彩电主流尺寸对比表 218
图表：中国平板电视主要出口市场产品类型变化 219
图表：消费者购买平板电视时间分布 221
图表：平板电视城市家庭拥有率 222
图表：平板电视拥有家庭使用满意度 223
图表：有购买倾向的消费者对渠道信息来源信任度 224
图表：2006年1-4月我国彩电市场销量结构 235
图表：2006年1-4月我国彩电市场销售额结构 235
图表：中国液晶电视市场份额图 242
图表：中国等离子电视市场份额图 242
图表：40英寸及以上主要平板彩电品牌零售市场占有率 259
图表：中国国产品牌液晶电视不同尺寸销量分布 261
图表：2005年5月-2006年5月液晶电视与等离子电视价格对比 263
图表：2005-2006年四川长虹电器股份有限公司利润构成表 284
图表：2005-2006年四川长虹电器股份有限公司经营能力表 284
图表：2005-2006年康佳集团股份有限公司利润构成表 290
图表：2005-2006年康佳集团股份有限公司经营能力表 291
图表：2005-2006年TCL集团股份有限公司利润构成表 304
图表：2005-2006年TCL集团股份有限公司经营能力表 304
图表：2005财年索尼公司综合业绩 311
图表：2006年LG销售及投资计划 315
图表：2005-2006年青岛海信电器股份有限公司利润构成表 330
图表：2005-2006年青岛海信电器股份有限公司经营能力表 330
图表：2005-2006年厦门华侨电子股份有限公司利润构成表 336
图表：2005-2006年厦门华侨电子股份有限公司经营能力表 337
图表：2005-2006年青岛海尔股份有限公司利润分配表 345
图表：2005-2006年青岛海尔股份有限公司经营能力表 346
图表：平板电视技术层级及主要涵盖内容 360
图表：液晶、等离子电视面板主要技术参数 362
图表：TDEL面板市场发展的目标规格： 373
图表：彩电屏幕尺寸发展趋势 379
图表：宽屏彩电主要规格结构 382
图表：2002-2006年36英寸宽屏与43英寸背投平均价格分析 382
图表：2005-2006年我国主要规格宽屏销量走势 383
图表：2003-2004年主要液晶彩电品牌零售量占有率 415
图表：康佳各尺寸液晶彩电相对价格指数 417
图表：不同期康佳液晶彩电零售量占有率比较 419
图表：中国液晶彩电市场竞争品牌数量 419
图表：同英寸液晶彩电市场竞争者比较 421
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