2006年8月31日 15:10:35
中国行业研究报告网讯
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【释放日期】 2006年8月
【报告页数】 页
【报告字数】 字
【图表数量】 个
【报告价格】 印刷版：6300元 电子版: 6800元 印刷＋电子：7300元
【其它信息】
自2006年下半年以来，继空调涨价后，各地微波炉价格纷纷上调10%左右。涨价诱
因在于成本的急剧上升。微波炉的一些主要原材料2005年以来出现了价格大幅度上
涨，特种钢材的价格和以往同期相比上扬了19%，铜、塑料等原材料的价格也不断
攀升。而当前我国微波炉厂商的利润率在5%以下，成本上涨的幅度足以消耗掉利润
。目前三星微波炉正悄悄淡出中国市场，LG也在偷偷收缩中国战线，而老牌的惠而
浦、夏普、三洋、大宇等外资品牌的微波炉已全面溃败中国。
中国微波炉市场正式形成“倒金字塔”的“寡头格局”，处在金字塔顶端的就是格
兰仕，其市场综合占有率接近50%，二线品牌中的美的、海尔、LG则在拼死围攻格
兰仕，而以LG与松下为首的外资军团总份额大约为20%，已全面溃败中国市场。格
兰仕是“中国制造”的代表和极致，在微波炉一些单品市场上甚至独占70%的市场
份额，通过OEM在全球市场也占据三成市场，不但把国外品牌产品清理出国内市场
，也压制住了众多国内家电企业试图进入微波炉市场的企图。格兰仕成为全球市场
的主要供应商，在单品市场拥有了事实上的垄断地位。
过去挥举了多年的“价格屠刀”将不再是主要竞争武器，2006年开始将在微波炉消
费引导和三四级市场的渠道拓展上下功夫。继今年提出“和谐共盈，创新经营”的
指导思想后，格兰仕再次向微波炉行业发出倡议，呼吁同行“和谐经营”、“和谐
竞争”，共同促进中国微波炉产业和市场的持续协调健康发展。但是如果用哈佛教
授波特的五力模型进行分析，我们可以看到，格兰仕所谓的垄断，在五力模型中，
只是取得了对直接竞争对手的优势，而在与供应者、用户、替代品、潜在进入者这
四种力量对比中，并没有取得优势，甚至是劣势，这就是格兰仕尽管有垄断之名，
却没有垄断之实，只能维持微利的原因所在。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国轻工
业信息中心、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国信息产
业部、国内外相关刊物的基础信息以及我司对中国微波炉市场调查获得的第一手资
料，对我国微波炉行业的发展环境、产销状况、市场格局与分布、部分地区微波炉
市场的发展状况、微波炉消费态势等进行了分析，并重点分析了我国微波炉市场的
发展状况，以及行业与企业存在的问题与发展对策。报告还对微波炉未来技术发展
趋势进行了研判，是微波炉生产、经营企业、科研机构等单位准确了解目前微波炉
行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展环境分析
第一章 行业发展环境 1
第一节 全球经济环境分析 1
一、全球经济增长分析 1
二、全球经济增长预测 3
第二节 中国经济环境分析 5
一、2005年经济运行分析 5
二、2006年上半年经济运行分析 8
三、2006年消费需求走势 10
四、国内居民消费情况 13
五、下半年生产资料价格仍将高位运行 17
六、中国城乡经济差距 19
第三节 家电产业发展环境分析 20
一、家用电器行业发展现状 20
二、2005年家用电器行业运行特点 25
三、家电行业增长影响因素分析 28
四、家用电子电器行业未来展望 31
五、小家电市场容量与结构 33
六、小家电市场发展情况 33
七、小家电发展面临新环境 36
第二部分 行业发展概况分析
第二章 行业发展概况 39
第一节 我国微波炉行业发展透视 39
一、生产规模现状 39
二、2005年微波炉发展情况 39
三、品牌市场占有率变化 42
四、技术发展态势 44
五、相关产业政策 46
第二节 微波炉行业投资特性分析 46
一、赢利性 46
二、成长速度 47
三、进入壁垒 48
第三节 中国微波炉市场困境 50
一、产品价格下降 50
二、产品成本上升 51
三、企业利润走低 52
第四节 微波炉替代品行业 54
一、2005年电磁炉市场形势 54
二、电磁炉市场发展现状分析 56
三、电磁炉发展优劣势 58
四、电磁炉前景展望 59
五、2005年燃气灶市场分析 60
第三章 原材料分析 65
第一节 钢 65
一、家电用钢概况 65
二、不锈钢发展现状与未来 66
三、未来五年世界钢铁市场发展趋势 67
四、钢铁行业产品结构改善 78
五、中国钢铁企业国际竞争力分析 79
第二节 微波管 82
第三节 铜 83
一、我国铜消费市场现状 83
二、高铜价抑制国内需求 85
三、铜消费增长今年难达预期 86
四、铜价2007年走势分析 88
五、铜企业需要尽快调整经营策略 89
第四节 塑料 91
一、塑料和家电实现双赢 91
二、家电用塑料产业化动向 93
三、中国塑料聚丙烯市场走向分析 93
四、塑料模具工业现状及发展方向 95
第三部分 行业市场现状分析
第四章 微波炉细分产品市场 99
第一节 微波炉 99
一、变频微波炉 99
二、智能微波炉 99
第二节 光波炉 99
一、光波微波炉 99
二、光波炉新机型 101
第三节 转波炉 101
一、转波微波炉 101
二、海尔蒸汽转波炉扩产 102
第四节 蒸气微波炉 105
一、蒸气微波炉 105
二、美的“食神蒸霸” 105
第五节 新概念搅热微波炉市场 105
第六节 几种形式微波炉的比较 107
第五章 微波炉进出口情况 110
第一节 微波炉进出口总量特征 110
一、2005年进出口量值 110
二、顺德微波炉出口量大 111
第二节 微波炉进口流向分析 112
一、2005年进口总量 112
二、2005年进口货源地区分析 112
第三节 微波炉出口流向分析 118
一、2005年出口总量 118
二、2005年1-12月出口目的地分析 119
三、2005年1-12月出口地分析 149
第六章 中国微波炉市场产销分析 154
第一节 微波炉产量分析 154
第二节 微波炉市场综述 158
一、微波炉市场规模与容量 158
二、市场发展情况 159
三、产品价格走势 160
第三节 微波炉畅销型号分析 162
第四节 微波炉品牌占有率分析 164
第五节 微波炉品牌主要城市占有率 166
第七章 我国微波炉消费者行为分析 170
第一节 消费市场整体概况 170
第二节 微波炉消费前景分析 173
第三节 产品需求卖点分析预测 173
第四节 微波炉消费趋势 175
第四部分 行业竞争格局分析
第八章 微波炉市场竞争 177
第一节 我国家电业的销售渠道分析 177
一、家电销售渠道分析 177
二、“终端四化”下的决胜之道 180
三、家电企业为销售渠道而战 184
四、家电业销售渠道联合 187
五、家电渠道同业竞争规范亟待出台 188
六、家电厂商如何逾越连锁垄断 189
第二节 连锁寡头时代市场价格走向 191
第三节 中国微波炉竞争态势 196
一、从竞争走向竟合 196
二、外资纷纷败走 197
三、市场走向垄断 198
四、微波炉市场竞争迈向“新四化” 199
五、格兰仕倡导和谐竞争 200
六、微波炉厂家集体转型 202
七、格兰仕酝酿市场大变革 203
第四节 微波炉竞争策略 206
一、微波炉市场价格策略 206
二、美的微波炉的营销劫点 208
三、格兰仕微波炉新策略 210
四、格兰仕成功营销策略 211
第九章 微波炉领先企业分析 218
第一节 格兰仕 218
一、公司介绍 218
二、经营现状 220
三、技术发展 221
四、战略分析 222
五、市场动态 226
第二节 美的 227
一、公司介绍 227
二、市场动态 229
三、营销策略 230
第三节 LG 231
一、企业介绍 231
二、市场动态 232
第四节 海尔 233
一、企业介绍 233
二、市场动态 234
三、企业发展 235
四、经营情况 238
第五节 上海松下 239
第六节 三洋 241
一、企业介绍 241
二、产品动态 242
三、经营情况 243
第五部分 发展趋势与对策分析
第十章 行业发展趋势分析 245
第一节 行业发展趋势 245
一、行业整合寡头化 245
二、目标市场国际化 246
三、销售渠道集中化 247
四、消费需求个性化 247
五、行业竞争技术化 248
第二节 市场发展趋势 249
第十一章 产业发展对策 250
第一节 企业竞争力量模型 250
第二节 微波炉产业出口风险 255
一、微波炉应对欧盟环保指令 255
二、出口成本上升 258
第三节 OEM需要升级 259
一、OEM魅力依旧 259
二、OEM需要升级 260
第四节 格兰仕的隐忧 262
第五节 废旧家电回收 266
一、废旧家电回收的严重性与紧迫性 266
二、废旧家电回收处理的相关技术 267
三、废旧家电回收处理的主要障碍与相关建议 268
四、废旧家电回收蕴藏机会 272
图表目录
图表：1990-2004年世界经济总量及增长率 1
图表：“十五”时期国内生产总值与增长速度 5
图表：2005年居民消费价格比上年上涨情况 5
图表：“十五”时期社会消费品零售总额与增长速度 7
图表：2005年人口主要构成情况 7
图表：“十五”时期城乡居民生活改善情况 8
图表：2006年1-5月全国城镇居民人均收入情况 10
图表：1980-2004年中国城镇和农村人口 13
图表：城乡居民人均可支配收入和消费支出 13
图表：1998-2004年农村居民消费结构 14
图表：1998-2004年城镇居民消费结构 14
图表：各项支出的收入弹性系数 14
图表：沿海和内地城乡居民收入和开支 15
图表：沿海和内地居民消费结构比较 15
图表：农村平均每百户2004年底耐用消费品拥有量 16
图表：城市居民每百户2005年底耐用消费品拥有量 16
图表：2005年以来CPI与名义利率情况 17
图表：2001年1月-2006年5月CPI与非CPI食品走势比较 17
图表：2006年上半年部分生产资料需求增长情况 19
图表：2005年全国前三位品牌的市场综合占有率之和的商品分布 26
图表：2006年1-6月主要家电进口全国统计 27
图表：2006年1-6月主要家电出口全国统计 28
图表：2002-2005年全国微波炉产量 39
图表：2002-2005年国内微波炉市场销售总量 40
图表：2002-2005年国内微波炉市场销售总额 40
图表：2005年微波炉品牌集中度 41
图表：2004-2005年微波炉总体市场产品结构变化 42
图表：2002年微波炉品牌占有率 42
图表：2004年2月全国重点大商场微波炉各品牌市场占有状况 43
图表：2005年3月各地区微波炉品牌占有率 43
图表：2003-2005年中国电磁炉市场销量规模变化 54
图表：2003-2005年中国电磁炉市场销售额规模变化 54
图表：2004-2005年品牌集中度变化 56
图表：2003-2005年中国油烟机市场销售量规模与变化 61
图表：2003-2005年中国燃气灶市场销售量规模与变化 61
图表：2003-2005年中国油烟机市场产品结构与变化 62
图表：2004、2005年中国油烟机市场整体均价季节 波动图 62
图表：2005年微波炉进出口情况 110
图表：2005年1-12月微波炉进出口月度走势 110
图表：2005年1-12月微波炉进出口平均价格统计 110
图表：2005年1-12月微波炉进出口价格对比 111
图表：2005年1-12月微波炉产量进口全国合计 112
图表：2005年1月微波炉分地区进口统计 112
图表：2005年2月微波炉分地区进口统计 113
图表：2005年3月微波炉分地区进口统计 113
图表：2005年4月微波炉分地区进口统计 113
图表：2005年5月微波炉分地区进口统计 114
图表：2005年6月微波炉分地区进口统计 114
图表：2005年7月微波炉分地区进口统计 115
图表：2005年8月微波炉分地区进口统计 116
图表：2005年9月微波炉分地区进口统计 116
图表：2005年10月微波炉分地区进口统计 117
图表：2005年11月微波炉分地区进口统计 117
图表：2005年12月微波炉分地区进口统计 118
图表：2005年1-12月微波炉出口全国合计 118
图表：2005年1月我国微波炉出口地区统计 119
图表：2005年2月我国微波炉出口地区统计 121
图表：2005年3月我国微波炉出口地区统计 123
图表：2005年4月我国微波炉出口地区统计 126
图表：2005年5月我国微波炉出口地区统计 128
图表：2005年6月我国微波炉出口地区统计 131
图表：2005年7月我国微波炉出口地区统计 133
图表：2005年8月我国微波炉出口地区统计 136
图表：2005年9月我国微波炉出口地区统计 138
图表：2005年10月我国微波炉出口地区统计 141
图表：2005年11月我国微波炉出口地区统计 144
图表：2005年12月我国微波炉出口地区统计 146
图表：2005年1月微波炉出口全国各地区统计 149
图表：2005年2月微波炉出口全国各地区统计 149
图表：2005年3月微波炉出口全国各地区统计 150
图表：2005年4月微波炉出口全国各地区统计 150
图表：2005年6月微波炉出口全国各地区统计 150
图表：2005年7月微波炉出口全国各地区统计 151
图表：2005年8月微波炉出口全国各地区统计 151
图表：2005年9月微波炉出口全国各地区统计 151
图表：2005年10月微波炉出口全国各地区统计 152
图表：2005年11月微波炉出口全国各地区统计 152
图表：2005年12月微波炉出口全国各地区统计 152
图表：2005年2-12月微波炉产量全国合计 154
图表：2006年2-6月微波炉产量全国合计 154
图表：2005年2-12月微波炉产量天津合计 154
图表：2006年2-6月微波炉产量天津合计 155
图表：2005年2-12月微波炉产量上海市合计 155
图表：2006年2-6月微波炉产量上海市合计 155
图表：2005年2-12月微波炉产量安徽省合计 156
图表：2006年2-6月微波炉产量安徽省合计 156
图表：2005年2-12月微波炉产量福建省合计 156
图表：2006年2-6月微波炉产量福建省合计 157
图表：2005年2-12月微波炉产量山东省合计 157
图表：2006年2-6月微波炉产量山东省合计 157
图表：2005年2-12月微波炉产量广东省合计 158
图表：2006年2-6月微波炉产量广东省合计 158
图表：2006年5月微波炉前10名型号价格变动情况 160
图表：2005年微波炉市场价格结构 160
图表：2006年3月西北地区微波炉畅销型号占有率 162
图表：2006年3月东北地区微波炉畅销型号占有率 162
图表：2006年3月华北地区微波炉畅销型号占有率 162
图表：2006年3月华东地区微波炉畅销型号占有率 163
图表：2006年3月西南地区微波炉畅销型号占有率 163
图表：2006年3月中南地区微波炉畅销型号占有率 163
图表：2006年3月西北地区微波炉品牌零售量占有率 164
图表：2006年3月东北地区微波炉品牌零售量占有率 164
图表：2006年3月华北地区微波炉品牌零售量占有率 164
图表：2006年3月华东地区微波炉品牌零售量占有率 164
图表：2006年3月西南地区微波炉品牌零售量占有率 165
图表：2006年3月中南地区微波炉品牌零售量占有率 165
图表：2006年3月份微波炉各品牌全国市场占有率 166
图表：2006年3月份微波炉各品牌大连市场占有率 166
图表：2006年3月份微波炉各品牌广州市场占有率 166
图表：2006年3月份微波炉各品牌西安市场占有率 167
图表：2006年3月份微波炉各品牌北京市场占有率 167
图表：2006年3月份微波炉各品牌上海市场占有率 167
图表：2006年3月份微波炉各品牌深圳市场占有率 167
图表：2006年3月份微波炉各品牌成都市场占有率 168
图表：2006年3月份微波炉各品牌天津市场占有率 168
图表：2006年3月份微波炉各品牌南京市场占有率 168
图表：2006年3月份微波炉各品牌武汉市场占有率 169
图表：2006年3月份微波炉各品牌重庆市场占有率 169
图表：2005-2006年单一功能与多功能类型微波炉比重变化 170
图表：2005-2006年机械与电子类型微波炉比重变化 171
图表：2005-2006年不同类型微波炉平均单价变化 171
图表：2005-2006年不同价位段微波炉市场的比例变化 172
图表：2005-2006年不同城市级别微波炉市场的比重变化 172
图表：2005-2006年青岛海尔股份有限公司利润分配表 238
图表：2005-2006年青岛海尔股份有限公司获利能力表 239
图表：2005-2006年青岛海尔股份有限公司发展能力表 239
图表：2005-2006年青岛海尔股份有限公司经营能力表 239
图表：2005-2006年合肥荣事达三洋电器股份有限公司利润分配表 243
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