2006年9月8日 11:54:44
中国行业研究报告网讯
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【释放日期】 2006年8月
【报告页数】 页
【报告字数】 字
【图表数量】 个
【报告价格】 印刷版：5800元 电子版: 5800元 印刷＋电子：6000元
【其它信息】
本报告旨在为支持和看好中国
电视传播发展以及有意投资中国电视传播行业的投资
商服务。报告通过对中国电视传播行业的现状以及发展趋势的描述和分析，得出中
国电视传播行业的发展以及产业化的趋势，并对中国电视传播行业的发展提出投资
建议。报告并没有对电视传播行业的有关技术专题展开研究和探讨。
本报告共八章，分为四部分。其中，第一章为第一部分，主要介绍了世界传媒业的
概况和主要国家的电视传播业发展情况；第二章到第五章为第二部分，主要介绍了
中国电视传播业的发展情况，电视传播产业及其竞争状况，并对电视传播业重点企
业加以分析；第六章和第七章为第三部分，主要描述了电视传播业的投资政策，对
电视传播业的发展趋势分析及数字电视产业商机进行分析；第八章为第四部分，主
要是根据以上各章的描述和分析，得出中国电视传播行业的投资建议。
本报告主要分析观点如下：
电视传播是传媒产业的重要组成部分，它不仅意味着舆论导向、社会责任和文化权
威，还蕴含着巨大的市场、巨额的财富和无限的商机。
电视传播业可以形成庞大的产业规模。一方面，现代电视传媒高度商业化，激烈的
竞争几乎使公共传媒渗透到社会政治、经济、文化生活的所有领域，其社会影响举
足轻重；另一方面，电视传播业也为高新科技的应用提供了广阔的市场，电视传播
综合了最先进的科技、最新颖的思想、最快捷的信息，并且在不断进行创新，成为
社会经济发展的先导性产业。可以说，电视传播业已经成为国民经济新的增长点。
在我国，电视作为一种先进的大众传播媒介，凭借其能够将视觉和听觉同时作用于
受众的独特功能和较为低廉的传播成本，在各媒体中以其最强的信息刺激效果和最
高的收视率，成为目前受众最多、影响力最大的媒体。据统计，全国电视机拥有量
已逾4亿台，电视人口覆盖率达93%以上，而且电视机的销售数量还在以每年10%的
增长率不断递增。显然，在相当一段时间内电视行业作为中国传媒业第一大媒体的
地位不会改变。
近年来，我国电视传媒业成长之快，市场之兴旺，可以说是建国50年多来最辉煌的
时期。确实，一直以来，由于我国的电视传媒业采取特殊的市场准入制，使之成为
一个资源稀缺的行业，这就注定了电视传媒业是一个能够获取超额利润的特殊行业
。目前，中国电视媒体增长率堪称世界之最。然而，如此众多的媒体数量，与潜在
的市场需求相比，仍然还有相当巨大的成长空间。中国电视传媒市场所蕴藏的无限
商机，足以刺激起国内外投资者的强烈欲望。
前 言 1
目 录 3
表 目 录 5
第一章 国际电视传播行业概述 6
第一节 世界媒体的发展概况 6
第二节 主要国家电视传播业介绍 8
（一）美国 8
（二）英国 10
第三节 欧美电视传播市场化分析 11
（一）欧美广播电视市场化的背景 11
（二）市场化热潮 15
（三）市场化的影响 22
第二章 中国电视传播业发展的历史与现状 35
第一节 发展历程 35
第二节 现状及存在的问题 37
（一）现状 37
（二）电视传播业发展中存在的问题 43
第三章 电视传播产业概述 45
第一节 产业分类 45
第二节 产业特点 46
第三节 产业链 47
第四章 电视传播产业的竞争及盈利模式分析 48
第一节 竞争者总体分析 48
第二节 竞争状况分析 50
第三节 2003年以后的竞争版图 52
第四节 电视传播行业的竞争及盈利模式分析 53
第五章 重点企业分析 57
第一节 电广传媒 57
（一） 基本情况 57
（二） 股本结构 57
（三） 业务分析 59
（四） 盈利水平与财务分析 61
第二节 中视传媒 64
（一）公司业务分析 64
（二）股东背景———央视强势传媒 65
（三）股改方案亮点 66
（四）投资建议 67
第三节东方明珠投资分析 69
第六章 电视媒体投资政策 72
第一节 相关的投融资政策 72
第二节 政策分析 73
第七章 电视传播业发展趋势分析 74
第一节 外资传媒对中国电视传播的渗透 74
（一）节目频道直接落户内地 75
（二）电视节目资源的“中外合作” 76
（三）全球化压力下的中国电视传播业的思考 77
第二节 中国电视传媒业的发展趋势 78
第三节高阶电视为我国客厅带来新风貌 81
（一）高阶电视渐入我国家庭客厅 82
（二）价格仍为打开高阶电视市场之关键 82
（三）我国本土厂商纷纷投入高阶市场竞局 82
第四节 我国数字电视市场潜在商机 83
（一）我国数字电视发展现况 84
（二）我国数字电视潜在商机 84
（三）引爆我国数字电视商机之关键因素 86
第五节 中国数字电视发展趋势预测 87
（一）中国有线电视用户发展规模与区域分布 87
（二）综合分析 88
第八章 电视传播产业投资分析 90
第一节 电视传播投资特征 90
第二节 电视传播业的投资风险分析 91
第三节 电视传播业投资风险对策 92
第四节 电视传播产业的投资机会 93
表 目 录
表1-1 世界巨型媒体的形成 7
表1－2 2006年一季度全球电视品牌排名 10
表2-1 中国电视媒体发展状况表 36
表2-2 境外落地卫星电视频道名单(27家) 38
表2－3 2005年度中国电视台收视排行榜排名 43
表4－1 中央及其地方电视台广告收入排序 49
表4-1 无线电视与有线电视收入状况与预测 56
表5-1 最初的股本结构 58
表5-2 最新的股本结构 58
表5-3 电广传媒2002年-2006年中期收入与利润情况 62
表5-4 各业务收入所占比例与利润贡献 62
表5－5 中视传媒利润表 67
表7-1 境外媒体优势一览 75
图 目 录
图2-1中国电视传播覆盖情况 36
图2-2 1990-2005年我国有线电视用户的增长情况 39
图2-3 1993年-2005年央视广告收入情况 40
图2-4中国电视广告收入分配情况 41
图3-1 电视媒体在传媒产业中的位置 45
图3-2 电视传播产业分类图 45
图4-1 1993年-2005年央视广告收入份额增长情况 48
图4-1 电视盈利模式 53
图7－12002－2010年我国各类数字电视接收机出货量及市场规模 85
图7－2 中国数字电视用户数分布图 87
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