2006年9月22日 15:55:01
中国行业研究报告网讯
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【释放日期】 2006年8月
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【报告字数】 字
【图表数量】 个
【报告价格】 印刷版：6300元 电子版: 6800元 印刷＋电子：7300元
【其它信息】
2006年，燃气
热水器行业的领导者万家乐在全国启动一项“新鲜水——燃气热
水器与生俱来的健康”促销推广活动，将矛头直指电热水器，称电热水器提供的是
“死水”，燃气热水器提供的是“活水”，电热水器就是没有燃气热水器健康，热
水器市场的气电大战在今年的销售旺季到来之前由此拉开帷幕。万家乐此举被认为
是在燃气热水器市场份额被严重挤占下的一次反击。权威调查显示，2006年6月份
，热水器市场出现了完全不对等的份额对比，气电热水器占有对比是：36%：61%。
这个比例让燃气热水器厂商感到尴尬，更让万家乐感到尴尬。
在中国迅速发展的电热水器市场上海尔、史密斯、阿里斯顿三巨头几乎占据了
电热水器市场2/3的市场份额，而以西门子、美的、比力奇、帅康为代表的电热水
器第二竞争集团竞争同样激烈。电热水器新标准将特别强调漏电安全问题，安全标
准、性能标准、安装规范3项提案进入审议阶段，2006年下半年即将颁布实施。燃
气热水器行业的国家强制性标准——《家用燃气快速热水器能效限定值及能效等级
》也将于2006年下半年正式颁布实施。这两个标准的出台，将对热水器市场产生积
极的作用，同时也意味着市场的洗牌。
太阳能作为一种绿色环保可再生能源，其开发和利用，因顺应中国的能源与环
保政策，日益受到重视。中国已成为世界上最大的太阳能热水器产销大国。太阳能
热水器正以每年20-30%的速度递增。2005年，我国太阳能热水器年产量已突破150
0万平方米，保有量超过6200万平方米，行业总产值已逾150亿元。行业中除了有皇
明、清华阳光等知名品牌外，近年来又涌现出亿家能、力诺瑞特、华扬等一批新兴
强势品牌。但是目前，全国太阳能热水器的生产厂家已逾3000家，而前十名品牌市
场占有率不到20%，行业集中度还非常低。而2005年中国热水器市场销售量达到12
83.4万台，销售额达到101.6亿元，比上年同期增长了20%与33.7%；整个市场稳步
增长，发展态势良好。据预测，未来两年，热水器市场仍将稳步发展，每年销售量
将不低于1100万台。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家经贸委、国家海关总署、国务院发展研
究中心、中国家电协会、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国五金制品协
会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及家电行业专业研究单位等公布和提供的大
量资料，并结合对京津唐地区、珠江三角洲、长江三角洲等地区的市场调查获得的
第一手资料，对我国热水器行业的发展环境、供给与需求状况、营销情况、从业企
业以及国家相关产业发展状况等进行了分析。并重点分析了热水器行业竞争格局，
详解了行业知名品牌营销模式，并对热水器行业的发展趋势进行了研判，是热水器
生产企业、科研单位、经销企业等单位准确了解目前热水器行业发展动态，把握企
业定位和发展战略不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展概况分析
第一章 热水器行业概况 1
第一节 热水器行业界定 1
一、燃气热水器 1
二、电热水器 3
三、太阳能热水器 5
第二节 行业发展概况 11
第二章 热水器行业发展环境 16
第一节 中国宏观经济环境分析 16
一、2006年上半年国民经济运行分析 16
二、我国经济运行形势发展趋势 20
第二节 中国居民收入消费分析 23
一、城镇和农村居民可支配收入分析 23
二、居民消费费用支出变化及结构分析 24
第三节 热水器发展环境 27
一、中国家用电器产业发展规划 27
二、家电行业发展影响因素分析 31
三、小家电发展面临新环境 33
四、厨卫电器行业前景广阔 34
第三章 热水器相关产业发展 38
第一节 中国房地产行业发展状况 38
一、2006上半年房地产开发投资情况 38
二、2006上半年房地产开发贷款分析 40
三、居民住房需求特征分析 42
四、中国居民住房消费分析 43
五、房地产开发景气度分析 45
六、国外太阳能住宅发展现状 46
七、房地产业步入中期整合阶段 47
第二节 我国电力行业发展状况 49
一、2005年电力工业运行状况 49
二、2006年1-7月电力运行情况 64
三、2006年中国电力供求形势 68
四、提高电能效率突破电力瓶颈 72
第三节 我国燃气市场发展状况 73
一、我国天然气行业发展概况 73
二、中国城市燃气事业现状 75
三、东亚液化气发展现状 76
四、俄罗斯天然气将输入中国 79
五、西气东输工程现状 80
六、天然气发展推动燃器具业发展 80
第四节 太阳能及开发利用状况 82
一、中国成为太阳能集热器大国 82
二、世界太阳能开发利用状况 82
三、太阳能产业投资现状分析 85
四、太阳能热利用行业发展状况 86
五、太阳能产业发展瓶颈 90
第二部分 行业发展现状分析
第四章 热水器市场总体现状 93
第一节 热水器市场现状 93
一、2005年热水器市场分析 93
二、电热水器 95
三、燃气热水器 100
四、太阳能热水器 102
五、沼气热水器 103
六、即热式电热水器 107
第二节 我国热水器市场基本特征 111
一、热水器市场主要集中在城镇和发达地区 111
二、热水器区域市场发展特点 111
三、热水器家庭用电存隐患 113
四、我国太阳能热水器产业经济特征 114
五、我国太阳热水器行业发展的特点 119
六、我国热水器进出口分析 119
第三节 热水器行业相关标准 121
一、电热水器新标准即将出台 121
二、燃气热水器能效标准即将出台 122
第四节 我国热水器技术发展及特点 123
一、燃气热水器与国际水平差距 123
二、电热水器新风向标 126
三、电热水器电磁超导技术 126
四、电热水器技术竞争 128
第五节 太阳能热水器发展分析 129
一、太阳能热水器发展前景 129
二、太阳能热水器产业洗牌 132
三、太阳能热水器需求及发展趋势 135
四、太阳能热水器产业发展问题 138
五、太阳能热水器行业不够规范 141
第五章 热水器供需分析 143
第一节 太阳能热水器市场供给 143
一、太阳能热水器产量分析 143
二、德州太阳能热水器产业集群 143
第二节 燃气热水器市场供给 144
一、我国燃气热水器全国产量 144
二、我国燃气热水器地区产量 145
三、我国燃气热水器生产企业情况 150
第三节 我国电热水器市场供给 152
一、我国电热水器全国产量 152
二、我国电热水器地区产量 153
三、快速电热水器市场发展出路 157
第四节 我国热水器市场需求分析 159
一、城镇家庭热水器需求分析与预测 159
二、未来高端燃气热水器消费趋势 162
三、太阳能热水器消费使用状况调查 163
四、广东太阳能热水器市场前景 171
第三部分 行业营销广告分析
第六章 中国热水器广告监测情况 173
第一节 电热水器市场平面媒体广告 173
一、电热水器产品广告投放研究 173
二、电热水器产品品牌关注度 174
第二节 太阳能热水器市场平面媒体广告 174
一、太阳能热水器产品广告投放策略研究 174
二、太阳能热水器软性广告宣传投入分析 176
第三节 燃气热水器市场广告宣传 178
一、硬广告投放前十城市 178
二、硬广告投放区域比较 179
三、硬广告投放前九品牌 180
四、硬广告投放前十媒体 180
五、软广告投放前十媒体 181
六、硬广告投放前九品牌 182
七、硬广告投放区域比较 183
八、软广告投放前十城市 183
第七章 我国热水器市场营销分析 185
第一节 热水器市场销售基本渠道 185
一、我国家电渠道发展趋势分析 185
二、渠道营销成厨卫小家电营销关键 188
三、内地电热水器市场现状分析 189
四、太阳能热水器销售渠道分析 193
第二节 热水器市场销售分析 197
第三节 热水器品牌营销策略 198
一、美的热水器营销策略 198
二、奥特朗创新营销 201
三、皇明太阳能热水器营销 203
四、光芒热水器营销 208
第四节 热水器产品营销 211
一、二三级市场营销攻略 211
二、太阳能热水器营销策略 215
三、空气源热水器营销策略 217
第四部分 行业竞争格局分析
第八章 我国热水器市场格局分析 221
第一节 热水器行业竞争现状 221
一、电热水器竞争分析 221
二、太阳能热水器竞争分析 226
第二节 热水器市场竞争动态 229
一、国际热水器巨头加快扩张中国市场 229
二、林内接手博世在华燃气热水器业务 231
三、热水器行业电气竞争 231
四、两大巨头南北竞争 235
第三节 燃气热水器的行业竞争状况 237
一、中国燃气热水器行业进入最好发展时期 237
二、燃气热水器行业面临的主要威胁 239
三、燃气热水器近几年发展的特点 241
四、增强“燃气热水器”行业的竞争优势 242
第四节 热水器市场占有率分析 243
一、燃气热水器 243
二、电热水器 248
第九章 我国主要热水器生产企业分析 253
第一节 国内生产热水器的上市企业 253
一、广东万家乐股份有限公司 253
二、青岛海尔集团 258
三、美的集团 261
四、华帝燃具股份有限公司 264
第二节 国内其它知名热水器生产企业 268
一、广东万和集团 268
二、山东皇明太阳能集团 271
三、浙江康泉电器有限公司 274
四、成都前锋电子电器集团股份有限公司 276
五、迅达集团 277
六、广东神州燃气用具有限公司 278
七、清华阳光公司 279
第三节 我国热水器市场的外（合）资企业 284
一、默洛尼卫生洁具公司中国公司（阿里斯顿） 284
二、艾欧史密斯(中国)热水器有限公司 288
三、上海林内有限公司 290
四、奥特朗 293
第五部分 行业趋势与策略分析
第十章 热水器行业发展趋势分析 295
第一节 热水器市场发展趋势 295
一、应用范围逐渐拓展 295
二、品牌牌竞争相对分散 295
第二节 燃气热水器发展趋势 296
一、燃气热水器的研发方向 296
二、燃气热水器的发展方向 297
第三节 电热水器市场发展趋势 301
一、电热水器市场五大趋势 301
二、快速电热水器市场发展前景 305
三、快速电热水器迅速崛起 306
第四节 太阳能热水器市场发展趋势 311
一、热水器内胆发展历程 312
二、净水型搪瓷内胆市场接受情况 314
三、净水型搪瓷内胆普及的障碍 315
第五节 热泵热水器市场发展现状 316
第十一章 热水器行业机会与对策分析 321
第一节 我国热水器企业发展机会 321
一、中央热水器发展机会 321
二、即热式电热水器市场前景 323
三、空气热能热水器机会 325
第二节 太阳能热水器市场开发 326
一、农村太阳能热水器市场的开发 326
二、太阳能热水器企业发展策略 328
三、太阳能热水器市场将重洗牌 332
第三节 电热水器市场发展策略 333
图表目录
图表：三类主要热水器的性能比较 11
图表：2003-2006年6月工业增加值及同比增长 16
图表：2003-2006年6月固定资产投资及同比增长 17
图表：2003-2006年6月社会消费品零售额及同比增长 17
图表：2003-2006年6月进出口总值及同比增长 18
图表：2003-2006年6月居民消费价格同比增长 18
图表：2003-2006年6月货币供应量M2及同比增长 19
图表：2006年各地区1-6月工业增加值累计同比增长 19
图表：2006年1-5月各地区进出口总额同比增长 19
图表：2006年6月各地区居民消费价格同比增长 20
图表：“十五”时期城乡居民生活改善情况 23
图表：1980-2004年中国城镇和农村人口 24
图表：1992-2004年城乡居民人均可支配收入和消费支出 25
图表：1998-2004年农村居民消费结构 25
图表：1998-2004年城镇居民消费结构 25
图表：城镇农村各项支出的收入弹性系数 26
图表：2004年沿海和内地城乡居民收入和开支 26
图表：2004年沿海和内地居民消费结构比较 26
图表：城市居民每百户2005年底耐用消费品拥有量 27
图表：2006年1-7月全国城镇固定资产投资情况 39
图表：2005-2006年8月全国房地产开发景气指数趋势图 45
图表：2005年发电设备容量分类结构图 50
图表：2005年典型地区发电设备容量及增长率情况 51
图表：2005年典型地区水电设备容量及比例情况 52
图表：2005年典型地区火电设备容量及比例情况 53
图表：2005年6000千瓦及以上发电设备容量分类结构图 54
图表：2005年单机6000千瓦及以上发电机组按机组类型分类 61
图表：2005年单机6000千瓦及以上发电机组按结构分类 61
图表：2006年1-7月全国各地区累计发电量 66
图表：2006年7月全国各地区累计发电量 67
图表：1987-2008年火电机组年利用小时数及其增长率 69
图表：2000-2007年全国发电量及预测 69
图表：2000-2007年全国用电量及预测 70
图表：2000-2007年水电和火电机组利用小时数预测 70
图表：2000-2007年机组利用小时数情况及预测 70
图表：2006-2007年我国电力供需预测 71
图表：2005年中国热水器市场规模 93
图表：2005年中国电热水器产品销量结构 94
图表：2005年中国燃气热水器产品销量结构 95
图表：2005年1季度即热式电热水器排行情况 108
图表：中国市场各类型热水器销售比率情况示意图 109
图表：国际市场各类型热水器销售比率情况示意图 109
图表：未来5年中国市场热水器销售比率情况示意图 110
图表：我国太阳能辐射分布状况 115
图表：我国太阳能热水器行业的主要经济特征 116
图表：2005年1-12月快速式、储存式电热水器、浸入式液体加热器进口统计 119
图表：2005年1-12月快速式、储存式电热水器、浸入式液体加热器进口月度走势
120
图表：2005年1-12月快速式、储存式电热水器、浸入式液体加热器出口统计 120
图表：2005年1-12月快速式、储存式电热水器、浸入式液体加热器出口月度走势
121
图表：2006年1-6月电热水器进出口统计 121
图表：2002-2005年我国燃气热水器产量 144
图表：2005年2-12月燃气热水器产量全国合计 144
图表：2006年1-7月燃气热水器产量全国合计 145
图表：2005年2-12月燃气热水器产量天津市合计 145
图表：2006年1-7月燃气热水器产量天津市合计 145
图表：2005年2-12月燃气热水器产量山西省合计 146
图表：2006年1-7月燃气热水器产量山西省合计 146
图表：2006年1-7月燃气热水器产量江苏省合计 146
图表：2005年2-12月燃气热水器产量江苏省合计 147
图表：2005年2-12月燃气热水器产量浙江省合计 147
图表：2006年1-7月燃气热水器产量浙江省合计 147
图表：2005年2-12月燃气热水器产量湖南省合计 148
图表：2006年1-7月燃气热水器产量湖南省合计 148
图表：2005年2-12月燃气热水器产量广东省合计 148
图表：2006年1-7月燃气热水器产量广东省合计 149
图表：2005年2-12月燃气热水器产量重庆市合计 149
图表：2006年1-7月燃气热水器产量重庆市合计 149
图表：2005年2-12月燃气热水器产量四川省合计 150
图表：2006年1-7月燃气热水器产量四川省合计 150
图表：燃气热水器企业格局 151
图表：强排及烟道式燃气热水器生产企业格局 151
图表：2002-2005年全国电淋浴器产量图 152
图表：2005年2-12月电淋浴器产量全国合计 152
图表：2006年1-7月电淋浴器产量全国合计 152
图表：2006年1-7月电淋浴器产量辽宁省合计 153
图表：2005年2-12月电淋浴器产量辽宁省合计 153
图表：2006年1-7月电淋浴器产量江苏省合计 153
图表：2005年2-12月电淋浴器产量江苏省合计 154
图表：2006年1-7月电淋浴器产量浙江省合计 154
图表：2005年2-12月电淋浴器产量浙江省合计 154
图表：2006年1-7月电淋浴器产量山东省合计 155
图表：2005年2-12月电淋浴器产量山东省合计 155
图表：2006年1-7月电淋浴器产量湖北省合计 155
图表：2005年2-12月电淋浴器产量湖北省合计 156
图表：2006年1-7月电淋浴器产量广东省合计 156
图表：2005年2-12月电淋浴器产量广东省合计 156
图表：2006年1-7月电淋浴器产量四川省合计 157
图表：2005年2-12月电淋浴器产量四川省合计 157
图表：中国城市家庭热水器拥有类型 160
图表：2004-2007年中国城市热水器市场容量变化趋势 160
图表：2005年6月热水器品牌零售占有率 162
图表：各类热水器当前使用及未来购买情况 163
图表：用户对太阳能热水器的整体评价 164
图表：太阳能热水器用户二次购买率 165
图表：太阳能热水器用户对服务的评价 165
图表：太阳能一年中可使用的期限 167
图表：太阳能满足用户热水需求情况 168
图表：太阳能热水是否够用调查 170
图表：2005年6月电热水器前10名品牌硬广告投放量 173
图表：2005年6月电热水器前10城市硬广告投放量 173
图表：2005年电热水器行业品牌关注度 174
图表：2005年1-6月太阳能热水器前十品牌月度广告投放对比 175
图表：2005年上半年太阳能热水器前10名品牌硬广告投放量 175
图表：2005年上半年太阳能热水器各大区硬广告投放量 175
图表：2005年上半年太阳能热水器前10名城市硬广告投放量 176
图表：2005年1-6月太阳能热水器前十品牌区域广告投放 176
图表：2005年1-6月主要太阳能热水器品牌月度软广告宣传投放对比 177
图表：2005年1-6月主要太阳能热水器品牌软性广告篇数与字数对比 177
图表：2005年1-6月主要太阳能热水器品牌软性广告前10城市投入 177
图表：2005年1-6月主要太阳能热水器品牌软媒体区域宣传投入 178
图表：2005年5月燃气热水器硬广告投放前十城市 178
图表：2005年5月燃气热水器硬广告投放图 179
图表：2005年5月燃气热水器硬广告区域投放 179
图表：2005年5月燃气热水器硬广告投放区域比较 179
图表：2005年5月燃气热水器硬广告投放前九品牌 180
图表：2005年5月燃气热水器硬广告投放品牌 180
图表：2005年5月燃气热水器硬广告投放前十大众媒体 180
图表：2005年5月燃气热水器硬广告投放大众媒体图 181
图表：2005年5月燃气热水器软广告投放前十大众媒体 181
图表：2005年5月燃气热水器软广告投放大众媒体图 182
图表：2005年5月燃气热水器软广告投放前九品牌 182
图表：2005年5月燃气热水器软广告投放品牌图 182
图表：2005年燃气热水器软广告投放区域比较 183
图表：2005年燃气热水器软广告投放区域结构图 183
图表：2005年5月燃气热水器软广告投放前十城市 183
图表：2005年5月燃气热水器软广告投放前十城市图 184
图表：太阳能热水器销售渠道结构图 196
图表：华北消费者购买太阳能热水器渠道结构 196
图表：华东消费者购买太阳能热水器渠道结构 197
图表：2005年电热水器各升数段零售量份额 223
图表：世界能源消费构成图 237
图表：1996-2004年天然气历史供给状况 237
图表：1996-2004年液化石油气供给状况 238
图表：1996-2004年人工煤气历史供给状况 238
图表：我国西气东输情况 239
图表：燃气热水器行业竞争模型 239
图表：电热水器与燃气热水器效率对比 240
图表：2006年3月中南地区燃气热水器品牌市场占有率及均价 243
图表：2006年3月中南地区燃气热水器前10名市场占有率 244
图表：2006年3月中南地区燃气热水器前10名零售额市场占有率 244
图表：2006年3月西南地区燃气热水器品牌市场占有率及均价 244
图表：2006年3月西南地区燃气热水器前10名市场占有率 245
图表：2006年3月西南地区燃气热水器前10名零售额市场占有率 245
图表：2006年3月西北地区燃气热水器品牌市场占有率及均价 245
图表：2006年3月西北地区燃气热水器前10名市场占有率 246
图表：2006年3月西北地区燃气热水器前10名零售额市场占有率 246
图表：2006年3月华南地区燃气热水器品牌市场占有率及均价 246
图表：2006年3月华南地区燃气热水器前10名市场占有率 247
图表：2006年3月华南地区燃气热水器前10名零售额市场占有率 247
图表：2005年燃气热水器行业品牌关注度 247
图表：2006年2月份电热水器各品牌全国市场占有率 248
图表：2006年2月份电热水器各品牌北京市场占有率 248
图表：2006年2月份电热水器各品牌天津市场占有率 248
图表：2006年2月份电热水器各品牌上海市场占有率 249
图表：2006年2月份电热水器各品牌南京市场占有率 249
图表：2006年2月份电热水器各品牌广州市场占有率 249
图表：2006年2月份电热水器各品牌深圳市场占有率 250
图表：2006年2月份电热水器各品牌武汉市场占有率 250
图表：2006年2月份电热水器各品牌西安市场占有率 250
图表：2006年2月份电热水器各品牌成都市场占有率 251
图表：2006年2月份电热水器各品牌重庆市场占有率 251
图表：2006年2月份电热水器各品牌大连市场占有率 251
图表：2005-2006年广东万家乐股份有限公司利润分配表 254
图表：2005-2006年广东万家乐股份有限公司获利能力表 254
图表：2005-2006年广东万家乐股份有限公司经营能力表 254
图表：2005-2006年广东万家乐股份有限公司偿债能力表 254
图表：2005-2006年广东万家乐股份有限公司资本结构表 255
图表：2005-2006年广东万家乐股份有限公司发展能力表 255
图表：2005-2006年广东万家乐股份有限公司现金流量分析表 255
图表：2005-2006年广东美的电器股份有限公司利润分配表 262
图表：2005-2006年广东美的电器股份有限公司获利能力表 263
图表：2005-2006年广东美的电器股份有限公司经营能力表 263
图表：2005-2006年广东美的电器股份有限公司偿债能力表 263
图表：2005-2006年广东美的电器股份有限公司资本结构表 264
图表：2005-2006年广东美的电器股份有限公司发展能力表 264
图表：2005-2006年广东美的电器股份有限公司现金流量分析表 264
图表：2005-2006年中山华帝燃具股份有限公司利润分配表 267
图表：2005-2006年中山华帝燃具股份有限公司获利能力表 267
图表：2005-2006年中山华帝燃具股份有限公司经营能力表 267
图表：2005-2006年中山华帝燃具股份有限公司偿债能力表 267
图表：2005-2006年中山华帝燃具股份有限公司资本结构表 268
图表：2005-2006年中山华帝燃具股份有限公司发展能力表 268
图表：2005-2006年中山华帝燃具股份有限公司现金流量表 268
图表：1995-2004年阿里斯顿营业额走向 288
图表：2000-2004年阿里斯顿投资额 288
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