2006年11月14日 9:05:44
中国行业研究报告网讯
【关 键 词】 中国|美容行业研究|咨询报告
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【释放日期】 2006年10月
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美容业正在成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的第五大消费热点，巨
大的商机已经凸现。今后几年，以科技创新、品牌创新、质量创新、服务创新为本
的‘新美容经济’将成为中国第三产业中的最大亮点。截至2005年，中国的美容服
务业直接就业者约1200万人，美容就业机构总数近180多万家，年营业收入近（人
民币，下同）2000亿元，较2004年增长近20%。据预测，未来三至五年，中国美容
经济年产值将超过5000亿元。
2006年11月从美容化妆品商会获悉，今后美容院将和现在的酒店一样挂上等级
牌，实行 “星级”管理，此项政策有望2007年开始实施。“星级”评定制度，是
以美发美容店的技术力量、服务质量、卫生水平和规模设施等作为指标，综合考察
评定美发美容店是否达标或是达到某个星级水平，最终的目的是规范目前的美容市
场。对此，业内人士认为，“星级”管理的实施对我国美容业无疑是个好消息。美
容行业可借助在抬高准入门槛的同时，促使行业集体升级。
2006年美容业走向品牌差异化营销时代。一直以来品牌建设是推动美容行业往
前发展的重要的力量，但在美容经济市场进一步细分，竞争的不断加剧的大环境影
响下，美容业势必将走向品牌差异化营销时代。当然品牌差异化营销并不是一个新
的概念，其它行业已先行一步，在美容业里一直也潜移默化的存在着，只是在以往
还不是时代主流方向。然而2006年，品牌差异化营销将浮出水面，并逐渐成为当今
美容业主流发展方向。
市场需求大、从业人员结构复杂、实验性比较强和产业结构水平比较低，是当
前中国美容业的4大特点。尽管经过了20多年的发展，但美容业至今没有进入成熟
期，整个行业由于长期处于无序发展状态，寻找一种崭新的适合时代要求的产业运
作模式迫在眉睫。商务部公布的统计资料表明，独立开办企业业主的成功率不到2
0%，加盟连锁店而开办的企业，成功率却高于90%。对此，中国社科院世界经济与
政治研究所所长助理何帆认为，特许加盟连锁经营方式具有突出优势，但目前在国
内发展还具有一定的滞后性，预计未来这一营销方式将成为主流。但他同时指出，
特许加盟连锁经营虽然是一种先进的营销方式，但它并不能适用于所有的美容营业
机构。除了特许加盟连锁经营外，规模很小但具有专业化、特色化的美容机构，也
是未来的发展趋势之一。2007年，在机遇与挑战面前，我国美容企业该如何把握时
机，迎接挑战，并根据行业发展趋势制定发展战略呢？
本研究咨询报告依据国家统计局、国家发改委、全国工商联美容化妆品业商会
、中国香料香精化妆品工业协会、中华医学会医学美学与美容学分会、中国医师协
会美容与整形医师分会、国内外多种相关报刊杂志基础信息以及专业研究单位等公
布、提供的大量的内容翔实、统计精确的资料和数据，立足于世界美容市场，从中
国美容行业与市场现状、医学美容、减肥、美发、美甲相关产品市场、男士美容市
场、美容业培训市场等几大细分市场的现状与发展趋势、美容院的经营、以及美容
业未来发展趋势等多方面深度剖析，全面展示美容业市场现状，揭示美容业的市场
潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划
提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的
参考价值。
第一部分 行业现状分析
第一章 国际美容市场概况 1
第一节 2005-2006年国际化妆品市场分析 1
一、2005年全球化妆品市场分析 1
二、全球天然化妆品市场透析 5
三、全球美容护肤的新观念 13
第二节 2005-2006年国际美容市场分析 16
一、国外美容院发展面面观 16
二、成熟的日本美容业带给我们的启示 17
三、2005年巴黎美容市场分析 20
四、2005年美国整形美容市场分析 21
五、2005年香港健身纤体市场分析 21
六、2006年英国妇女美容市场分析 23
第三节 国际美容市场发展趋势 23
一、全球男性美容市场分析与预测 23
二、国际美容化妆品行业为科技应用热点 24
三、全球美容新潮蓄发新商机 26
四、2010年全球减肥市场预测 29
第二章 中国美容行业现状分析 31
第一节 中国美容行业发展概况 31
一、中国美容行业发展历程 31
二、美容产业链 32
三、美容机构主要业态 33
四、美容机构主要分布 34
五、美容业企业经营现状 35
六、美容机构技术现状 39
七、美容机构管理情况 39
八、美容机构消费市场 40
九、美容行业相关法规 42
十、化妆品产业状况 43
十一、美容专业教育情况 43
十二、美容专业媒体情况 43
十三、美容专业会展情况 43
第二节 2005-2006年中国美容行业发展情况分析 44
一、行业发展基本特征 44
二、美容经济对中国经济的贡献 47
三、我国美容行业步入知本经济时代 51
四、中国美容与整形业开始与国际接轨 56
第三节 美容行业影响因素分析 56
一、WTO为我国美容业带来的影响 56
二、美容美发业潜规则制约行业发展 58
三、影响美容产业快速发展的四大瓶颈 62
第四节 中国城市美容经济竞争力分析 69
一、华北区 69
二、华南区 70
三、华东区 71
四、华中区 72
五、西南区 73
六、西北区 74
七、东北区 75
第五节 美容行业存在的问题 75
一、行业现存的主要问题 75
二、中国美容业潜在的问题 76
三、美容业的资源泛滥与浪费 78
四、美容业就业者猛增职业培训有待跟进 80
五、美容行业专业线品牌领袖匮乏 80
第三章 中国美容市场现状分析 82
第一节 中国美容市场分析 82
一、中国美容市场规模分析 82
二、正确看待美容行业的“暴利” 83
三、美容小家电市场分析 84
四、美容化妆业的奥运市场分析 88
五、美容新市场——青少年美容 89
第二节 中国美容市场消费情况分析 91
一、中国美容业成为第五大消费热点 91
二、美容成为消费热点的两大因素 91
三、2005年24省市美容化妆品市场消费状况调查分析 95
第三节 2006年美容产业热点分析 103
一、美容整形业已成为消费热潮 103
二、2006年美容消费将呈现7大热点 105
三、新兴的手部美容业 112
四、食疗美容将刮起美容界新旋风 113
五、牙齿美容爱美人士的新课题 115
六、个人化妆彩色咨询逐渐走俏我国市场 116
七、美容也开创中医时代 117
八、氧气美容有待成为美容新时尚 118
九、眼睫毛移植冲击美容界 119
第四节 主要城市美容业发展现状 120
一、杭州整容市场中老年人占三成 120
二、“汕头制造”化妆品销售占全国总量一半 120
三、山东全面开展美容美发专项整顿 121
四、深圳美容行业飞速发展 121
五、广州美容美发人均年花费调查 122
第二部分 细分市场分析
第四章 美容化妆品市场分析 125
第一节 中国美容化妆品市场分析 125
一、2005年我国化妆品分析 125
二、2006年中国美容化妆品销量分析 127
三、2006年女性保健品市场分析 127
第二节 中国美容化妆品进出口分析 132
一、2005-2006年化妆品进口分析 132
二、2005-2006年化妆品出口分析 144
三、2006年我国化妆品进口快速增长相关问题值得关注 155
第三节 中国美容化妆品业发展趋势分析 156
一、美容化妆品质量服务规范亟待完善 156
二、我国化妆品行业的发展趋势 158
三、2008年中国化妆品市场销售总额预测 158
第五章 中国医学美容市场分析 160
第一节 中国整形美容医疗市场概况 160
一、医学美容的范围 160
二、中国人最需要的几类美容手术 161
第二节 我国整形美容业现状分析 162
一、行业总体分析 163
二、我国医疗整形美容业走向个人品牌时代 168
三、整形美容市场竞争状况分析 170
四、整形美容产品分析 170
五、整形美容的消费者分析 173
六、整形美容业企业分析 176
第三节 2006年中国医学美容政策环境分析 178
一、美容院禁做增高手术 178
二、医学美容现有明确界定 178
第四节 我国整形美容业的发展思路 179
一、发展规划要制定全国和各地区整形美容业发展规划 180
二、我国整形美容业的发展重点 181
三、我国整形美容业的利润来源 182
四、我国整形美容业发展趋势 182
第五节 我国整形美容业的营销手段 183
一、与企业目标相适应 183
二、营销策略 184
三、培养忠诚顾客 184
四、发展措施 185
五、企业文化 187
六、制度建设 187
第六章 减肥、美发、美甲相关产品市场分析 189
第一节 减肥美体相关产品分析 189
一、2005年国际减肥技术大发布 189
二、美容减肥类医疗器械的发展和展望 193
三、2006年中国减肥产品市场的三大发展趋势 196
第二节 美发用品市场 199
一、我国生发剂市场日益升温前景看好 199
二、中国美发美容协会对美发美容用具要求 202
三、我国洗发水市场的发展及趋势 203
四、市场细分美发用品店商机无限 205
第三节 美甲市场分析 206
一、美甲行业现状 206
二、美甲行业发展中的问题 208
第七章 男士美容市场分析 210
第一节 男士美容市场现状 210
一、男士美容市场现状分析 210
二、男性化妆品正在成长的新领地 211
三、男士美容院前景可观 212
第二节 男士美容市场投资与风险分析 214
一、男性美容市场即将成为一轮新的投资热点 214
二、男士美容投资分析 215
三、男士美容风险分析 216
第三节 男士美容市场发展建议与对策 218
一、男士美容院经营：特色是关键 218
二、男士美容院的出路 219
三、从男性最爱的美容项目分析市场前景 221
第八章 美容业培训市场分析 223
第一节 美容业人才现状与职业培训 223
一、中国美容化妆品行业人才现状分析 223
二、美容美发业人才需求分析 224
三、透析美容业人才跳槽现象 228
四、我国美容行业每年新增就业人数分析 233
第二节 美容学历教育的发展 234
一、培育美容文化促进美容教育 234
二、上海第一个专业“美容师学院”诞生 235
三、美容美发专业走进大学校园 236
四、美容学历教育出现3种人适合读MBA 236
第三节 各地美容行业培训市场分析 240
一、京城美容教育培训市场的分析 240
二、广东省美容美发培训机构竞争态势分析 241
第四节 美容教育发展趋势 246
一、美容教育产业投资趋于多元化发展 246
二、美容职业教育将受到国家教育和劳动管理部门的更加重视 247
三、美容学历教育将快速发展 247
四、专业美容教育师资需求进一步增加 248
第三部分 美容院经营与发展分析
第九章 中国美容院经营分析 249
第一节 中国美容院经营现状分析 249
一、管理现状 249
二、销售现状 251
三、经营现状 253
四、政策现状 256
第二节 中国美容院的开办与经营模式 258
一、成功美容院开设方案 258
二、美容院开业企划的主要内容 262
三、中国美容院有七大类型经营方式良好 264
四、美容院新经营模式 266
第三节 2006-2007年美容院发展情况分析与趋势 268
一、美容院星级评定2007年起将在全国实施 268
二、“化妆品+美容院”试水杭州商场 269
三、中国美容院经营理念和经营模式发展趋势 271
四、未来美容院的主流模式分析 272
第四节 美容院投资策略分析 275
一、经济形势下美容院的投资与经营 275
二、四类美容院投资实例分析 280
三、美容院投资高科技仪器成经营趋势 290
四、美容院如何选择经营项目来提高效益 292
第五节 美容院经营管理策略 294
一、美容院经营管理手册 294
二、成功经营美容院的基本要素 298
三、美容院的核心竞争力 299
四、美容院经营的黄金法则 302
五、品牌建设：中国美容业发展必经之路 304
六、美容院淡季突围策略 307
七、美容院员工培训十四法 310
八、建立星级美容院的新经营构想 314
第十章 美容院营销策略 316
第一节 美容业营销现状分析 316
一、美容业流行营销模式分析 316
二、2006年美容业走向品牌差异化营销时代 323
第二节 美容市场专业线市场分析 330
一、2006专业线美容市场迎来整合时代 330
二、美容业专业线的差异化营销 331
三、专业线美容企业的“渠道扁平化”分析 337
第三节 美容业营销策略与方法分析 340
一、美容业销售的两大关键因素 340
二、美容院服务定价方法与技巧 341
三、色彩营销：为美容业添光彩 345
四、美容业体育营销策略 346
五、美容院拓展客源六法 348
六、如何在激烈市场中赢得美容加盟商 352
七、美容院会议营销的五条创新之路 355
八、美容院网络营销打造优秀的顾客群 361
九、美容产品的销售技巧和操作规范 364
第四节 美容院顾客资源的利用与开发 367
一、美容院顾客分类 367
二、优化老顾客群体结构 368
三、流失顾客结构分析与对策 368
四、新顾客中的重点顾客 369
五、潜在顾客群体的开发标准 369
第十一章 连锁经营与美容业的发展 370
第一节 美容连锁经营分析 370
一、行业发展的必然 370
二、营销模式的变革 371
三、美容化妆品业连锁经营之惑 374
四、重新构建真正的美容业连锁经营 375
五、建立特许组织的步骤 380
第二节 大力发展我国美容业的连锁经营 383
一、国际连锁美容院三大优势 383
二、美容院特许加盟连锁经营赢利模式 384
三、加盟连锁成为投资经营美容院的捷径 388
四、浅谈化妆品行业连锁经营趋势 389
五、美容连锁企业品牌形象定位的策略 394
第十二章 直销与美容业的发展 397
第一节 直销概念 397
一、直销的定义 397
二、直销的行业特点 404
三、直销与传销的区别 409
第二节 直销与美容业的发展 413
一、直销冲击中国美容业 413
二、直销模式如何与美容业嫁接 417
三、面临直销热美容业如何选择 419
四、直销对中国美容业挑战和机会 420
第四部分 政策与趋势分析
第十三章 美容业政策分析 425
第一节 政府政策 425
一、美容业健康发展需要政府摆正态度 425
二、我国重拳出击美容服务等欺诈行为 426
三、美容美发业管理暂行办法 427
四、美容业国家管理政策法规 429
第二节 行业标准 431
一、医学美容呼唤行业标准 431
二、2006年山东省美容美发地方标准出台 432
三、2006年天津市美容美发行业新标准出台 433
四、如何制定美容院的技术标准 436
第三节 行业规范 437
一、中国美容业规范管理迫在眉睫 437
二、2006年广州市美容美发行业出台行业规范 440
三、2006年上海美容美发开业须先听证 441
四、2006年湖北加大培训力度逐步规范医疗美容市场 441
第十四章 美容业市场前景与发展趋势 442
第一节 美容业前景分析 442
一、美容业前景分析 442
二、激光美容减肥器械前景分析 444
第二节 美容业发展趋势 447
一、美容服务发展趋势 448
二、美容商贸发展趋势 450
三、美容行业媒体发展态势 453
四、美容业经营管理新动态 454
五、美容科研发展趋势 455
六、美容仪器发展趋势 457
七、美容连锁经营发展趋势 458
第三节 美容业竞争趋势 459
一、美容业面临大洗牌 459
二、中国美容业即将步入整合时代 460
三、本土美容品牌：正是异军突起好时机 468
第四节 中小投资者进入美容业应注意的问题 469
一、对行业的现状和发展趋势及竞争者进行调查研究 469
二、明确产品定位，把握产品质量，注意包装设计 470
三、以消费者为导向，以市场为准绳 471
四、制订一个长期的发展规划 473
图表目录
图表：天然美容产品中含天然的成分 6
图表：2006年9月淘宝网美容电器市场成交量前十排名 87
图表：2006年9月淘宝网美容电器市场成交量分布 87
图表：对当前美容院开展的美容服务的总体评价 96
图表：对当前化妆品使用效果的总体评价 96
图表：对当前美容服务最不满意的方面 97
图表：当前化妆品市场存在的最主要问题 98
图表：如何看待名人代言的美容化妆品广告 99
图表：纹眉、纹唇等属于生活美容还是医疗美容 100
图表：不同文化程度认为纹眉等属于生活美容还是医疗美容 100
图表：选购化妆品时首先想要知道的信息 101
图表：整顿和规范美容化妆品市场的首要问题 103
图表：2002-2005年大型零售企业化妆品销售情况 125
图表：2002-2005年位居前十名外资品牌市场综合占有率合计 126
图表：2005年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据 133
图表：2005年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据 133
图表：2005年3月美容品或化妆品及护肤品进口数据 134
图表：2005年4月美容品或化妆品及护肤品进口数据 134
图表：2005年5月美容品或化妆品及护肤品进口数据 134
图表：2005年6月美容品或化妆品及护肤品进口数据 134
图表：2005年7月美容品或化妆品及护肤品进口数据 135
图表：2005年8月美容品或化妆品及护肤品进口数据 135
图表：2005年9月美容品或化妆品及护肤品进口数据 135
图表：2005年10月美容品或化妆品及护肤品进口数据 135
图表：2005年11月美容品或化妆品及护肤品进口数据 136
图表：2005年12月美容品或化妆品及护肤品进口数据 136
图表：2006年1月美容品或化妆品及护肤品进口数据 136
图表：2006年2月美容品或化妆品及护肤品进口数据 136
图表：2006年3月美容品或化妆品及护肤品进口数据 137
图表：2006年4月美容品或化妆品及护肤品进口数据 137
图表：2006年5月美容品或化妆品及护肤品进口数据 137
图表：2006年6月美容品或化妆品及护肤品进口数据 137
图表：2006年7月美容品或化妆品及护肤品进口数据 138
图表：2006年8月美容品或化妆品及护肤品进口数据 138
图表：2006年9月美容品或化妆品及护肤品进口数据 138
图表：2005年1月护发品进口数据 138
图表：2005年2月护发品进口数据 139
图表：2005年3月护发品进口数据 139
图表：2005年4月护发品进口数据 139
图表：2005年5月护发品进口数据 139
图表：2005年6月护发品进口数据 140
图表：2005年7月护发品进口数据 140
图表：2005年8月护发品进口数据 140
图表：2005年9月护发品进口数据 140
图表：2005年10月护发品进口数据 141
图表：2005年11月护发品进口数据 141
图表：2005年12月护发品进口数据 141
图表：2006年1月护发品进口数据 141
图表：2006年2月护发品进口数据 142
图表：2006年3月护发品进口数据 142
图表：2006年4月护发品进口数据 142
图表：2006年5月护发品进口数据 142
图表：2006年6月护发品进口数据 143
图表：2006年7月护发品进口数据 143
图表：2006年8月护发品进口数据 143
图表：2006年9月护发品进口数据 143
图表：2005年1月美容品或化妆品及护肤品出口数据 144
图表：2005年2月美容品或化妆品及护肤品出口数据 144
图表：2005年3月美容品或化妆品及护肤品出口数据 145
图表：2005年4月美容品或化妆品及护肤品出口数据 145
图表：2005年5月美容品或化妆品及护肤品出口数据 145
图表：2005年6月美容品或化妆品及护肤品出口数据 145
图表：2005年7月美容品或化妆品及护肤品出口数据 146
图表：2005年8月美容品或化妆品及护肤品出口数据 146
图表：2005年9月美容品或化妆品及护肤品出口数据 146
图表：2005年10月美容品或化妆品及护肤品出口数据 146
图表：2005年11月美容品或化妆品及护肤品出口数据 147
图表：2005年12月美容品或化妆品及护肤品出口数据 147
图表：2006年1月美容品或化妆品及护肤品出口数据 147
图表：2006年2月美容品或化妆品及护肤品出口数据 147
图表：2006年3月美容品或化妆品及护肤品出口数据 148
图表：2006年4月美容品或化妆品及护肤品出口数据 148
图表：2006年5月美容品或化妆品及护肤品出口数据 148
图表：2006年6月美容品或化妆品及护肤品出口数据 148
图表：2006年7月美容品或化妆品及护肤品出口数据 149
图表：2006年8月美容品或化妆品及护肤品出口数据 149
图表：2006年9月美容品或化妆品及护肤品出口数据 149
图表：2005年1月护发品出口数据 149
图表：2005年2月护发品出口数据 150
图表：2005年3月护发品出口数据 150
图表：2005年4月护发品出口数据 150
图表：2005年5月护发品出口数据 150
图表：2005年6月护发品出口数据 151
图表：2005年7月护发品出口数据 151
图表：2005年8月护发品出口数据 151
图表：2005年9月护发品出口数据 151
图表：2005年10月护发品出口数据 152
图表：2005年11月护发品出口数据 152
图表：2005年12月护发品出口数据 152
图表：2006年1月护发品出口数据 152
图表：2006年2月护发品出口数据 153
图表：2006年3月护发品出口数据 153
图表：2006年4月护发品出口数据 153
图表：2006年5月护发品出口数据 153
图表：2006年6月护发品出口数据 154
图表：2006年7月护发品出口数据 154
图表：2006年8月护发品出口数据 154
图表：2006年9月护发品出口数据 154
图表：专业美容线连锁模式经营结构图 335
图表：差异化营销体系结构图 335
图表：营销管理体系 335
图表：加盟保证体系 336
图表：培训管理体系 336
图表：直销网络体系 337
图表：直销销售模式图 400
图表：参与过传销活动所占比例 412
图表：可以区分清楚传销与直销所占比例 412
图表：自己身边没有人参与过传销活动所占比例 412
图表：不相信传销能挣钱占比例 412
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