2006年11月15日 14:58:13
中国行业研究报告网讯
【关 键 词】 中小企业网络营销应用现状|趋势研究报告
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【释放日期】 2006年11月
【报告页数】 页
【报告字数】 字
【图表数量】 个
【报告价格】 印刷版：元 电子版: 15000元 印刷＋电子：元
【其它信息】
【订购热线】 010-58613285 58613275 网上订购 邮件订购
用最少的投入创造最大的市场，是每个企业都渴望的。作为一种经济有效的营
销手段，网络营销透过互联网以几何方式传播，使其营销成本比传统营销手段成本
节约十倍以上，而其带来的广泛的影响效果又是传统营销手段望尘莫及的。网络营
销带来了企业营销的革命性变化，利用网络营销提高企业的核心竞争力，已经成为
企业，尤其是中小企业的必由之路。
尽管中小企业网络营销应用意识日益高涨，但中小企业网络营销应用水平仍然
较低。截至2005年底，真正实现宽带上网的中小企业只有300万左右，能够利用网
络实现网络营销的企业比例则更小，不足企业总数的5％。将近一半的中小企业网
络营销用户每年的网络投入不足5000元，而其投入主要还集中在硬件基础设施建设
、网络接入等方面，真正用于网络营销费用不多。
中小企业数量占中国企业总数的99%以上，遍布各行各业，网络营销市场潜力
也非常大。中小企业网络营销的应用需求是什么？不同行业中小企业网络营销应用
有什么特点？中小企业网络营销投入水平如何？中小企业网络营销应用水平如何？
中小企业网络营销消费行为怎样？中小企业网络营销的应用趋势如何？这是众多致
力于推动中小企业网络营销发展的网络营销服务商共同关注的问题。
《中小企业网络营销应用现状与趋势研究报告》系我们在历时8个月，走访和
问卷调查2000多家中小企业，并借助大量我们的资源基础上，深入研究中国中小企
业网络营销现状和发展趋势，最终形成。
从多角度透视中国中小企业网络营销消费行为，分析不同行业中小企业网络营
销应用消费特点和应用趋势，协助网络营销企业寻找最合适的中小企业市场切入点
、为其制定产品和竞争策略提供策略参考，这就是《中小企业网络营销应用现状与
趋势研究报告》的写作目的。
报告亮点
首次对逾2000家中小企业进行调查，获取中小企业网络营销应用情况一手资料
实地考察中小企业网络营销消费需求，帮助服务商掌握需求特点和趋势，以便
提供更符合市场需求的产品和服务。
提供第一手的市场投资预测，为包括国内外各大网络营销服务提供商、潜在进
入者以及投资机构等的市场进入提供意见。
一、中国中小企业网络营销应用环境概述
(一) 外部环境
1、政策法规
2、宏观经济
3、产品技术
(二) 内部环境
1、中小企业自身发展状况
2、中小企业信息化建设状况
二、中国中小企业网络营销应用状况分析
(一) 网络营销应用整体状况
1、总体规模
2、应用特点
3、应用结构
(二) 搜索引擎营销应用情况
1、应用规模
2、应用特点
(三) 商务平台营销应用情况
(四) 网络广告营销应用情况
(五) 无线网络营销应用情况
三、中小企业网络营销应用需求特征分析
(一) 中小企业基本属性分析
1、行业特征
2、规模特征
3、区域特征
4、属性特征
(二) 不同行业中小企业网络营销需求特征
1、投入规模特征
2、网络营销手段选择特征
3、网络营销选择考虑因素
4、对不同网络营销手段的满意度
(三) 不同区域中小企业网络营销需求特征
1、投入规模特征
2、网络营销手段选择特征
3、网络营销选择考虑因素
4、对不同网络营销手段的满意度
四、中小企业网络营销应用市场重点厂商竞争力评价
(一) 互联网营销服务提供商
1、Google
2、百度
3、雅虎
(二) 商务平台营销服务提供商
1、阿里巴巴
2、慧聪
3、买麦网
(三) 网络广告营销服务提供商
1、好耶
2、新浪
3、搜狐
(四) 无线网络营销服务提供商
1、亿美软通
2、高维诚信
3、??
(五) 重点厂商竞争力评价
1、竞争力评价指标体系
2、重点厂商竞争力评价
五、2006-2010年中国中小企业网络营销应用市场趋势分析
(一) 中小企业发展趋势
(二) 中小企业信息化发展趋势
(三) 中小企业网络营销应用需求趋势
六、2006-2010年中国中小企业网络营销应用市场发展预测
(一) 市场规模预测
(二) 市场结构预测
(三) 细分产品预测
七、建议
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