2007年中国网络广告研究报告

2006年11月16日 16:09:38

中国行业研究报告网讯

【关键词】中国|网络广告|研究报告

【报告格式】印刷版/电子版

【交付方式】特快专递/E-MAIL

【释放日期】 2006年11月

【报告页数】页

【报告字数】字

【图表数量】个

【报告价格】印刷版：元电子版: 12000元印刷＋电子：12100元

【其它信息】

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【报告简介】

涉及企业：（1）网络媒体：新浪、搜狐等门户网站和硅谷动力、搜房网、中国汽

车网等垂直媒体。（2）网络广告主：中国移动、三星、摩托罗拉、联想、DELL等

。（3）网络广告代理商：好耶、华扬联众、电通、世纪华美等。

报告亮点：

（一）通过翔实准确的数据和丰富的信息，全面阐述中国网络广告市场的发展现

状和特点，帮助企业和投资者全面了解和把握网络广告市场的发展特征和趋势。

（二）根据整个网络广告市场产业链，对网络广告产业链中的关键环节包括网络

媒体、网络广告代理商以及网络广告主等进行重点分析，为投资者制定战略决策提

供参考。

（三）通过连续5年的网络广告市场用户研究，全面掌握网络广告主的广告投放的

特征，分析未来网络广告行业的趋势与热点。

（四）从网络广告市场的成长性进行分析，对未来市场的发展做出定性和定量的

预测，从中分析投资机会，评估盈利前景，对网络媒体企业给出市场意见和建议。

（五）依托网络广告受众多年连续型研究，分析受众对网络广告不同形式的接受

度与偏好，从受众角度说明广告主应采用何种网络营销策略，对新的网络广告形式

进行分析，预判其未来发展前景。

【报告目录】

I. 研究背景

II. 报告相关定义

III．研究方法

（一）艾瑞网络调研（网络用户）说明

（二）艾瑞网络调研（行业研究）说明

Ⅳ. 报告摘要

（一）中国网络营销市场现状

（二）中国网络广告市场特点

1．全球网络广告发展状况

1.1. 美国网络广告市场发展状况

1.1.1. 历年各季度美国网络广告支出状况

1.1.2. 2006年不同定价方式美国网络广告支出状况

1.1.3. 2006年不同形式美国网络广告支出状况

1.1.4. 美国网络广告市场占整体广告市场份额

1.1.5. Yahoo、AOL网络广告营收状况

1.2. 日本网络广告市场发展状况

1.2.1. 日本历年网络广告支出状况

1.2.2. 日本网络广告市场占整体广告市场份额

2. 中国网络营销市场分析

2.1. 中国网络营销市场规模

2.2. 网络营销细分市场规模及所占比重

2.3. 网络营销市场细分广告类型比重

2.4. 主要网络媒体占网络营销市场比重

2.5. 中国网络营销产业规模

2.6. 中国网络营销产业组成

3. 中国整体广告市场分析

3.1. 2006年中国广告市场规模情况

3.2. 2001-2006年网络广告支出占整体广告支出比重

4. 2006年中国网络广告发展现状

4.1.网络广告支出情况

4.1.1. 2006年中国网络广告市场规模

4.1.2. 2001-2006年各季度网络广告支出对比

4.2.中国网络广告主情况

4.2.1. 2001-2006年中国网络广告主数量

4.2.2. 2006年各月网络广告主数量

4.3.中国网络广告细分行业分析

4.3.1. 2006年中国网络广告各行业支出所占比例

4.3.2. 2001-2006年主要行业支出比例比较

4.4.网络广告区域发展分析

4.5. 2004-2006年网络广告形式使用情况

4.6. 富媒体网络广告发展状况

4.7. 新形式网络广告发展趋势

5. 2006年中国网络媒体发展现状

5.1. 2006年网络媒体网络广告收入

5.1.1. 历年中国网络媒体收入发展变化

5.1.2. 2006年主要网络媒体广告主数量

5.1.3. 2006年网络广告收入前10家媒体

5.2.门户网站占网络广告市场比重

5.3. 2001-2006年三大门户网站网络广告收入

5.4. 2001-2006年三大门户网站占网络广告市场比重

5.5. 2006年主要媒体类型月均网民覆盖数

5.5.1. 2006年各月门户网站月均网民覆盖数

5.5.2. 2006年各月搜索网站月均网民覆盖数

5.5.3. 2006年各月财经网站月均网民覆盖数

6. 2006年网络广告主及产品投放费用

6.1. IT行业广告主及产品投放费用

6.2. 房产行业广告主及产品投放费用

6.3. 交通业广告主及产品投放费用

6.4. 通讯业广告主及产品投放费用

6.5. 网络服务业广告主及产品投放费用

7. 2006年网络广告代理公司分析

7.1. 网络广告代理商净收入

7.2. 主要网络广告代理商规模

8. 网民对网络广告认知分析

8.1. 网民与媒体接触状况

8.1.1. 最近一年内用户经常接触的各类媒体广告的用户比例

8.1.2. 用户认为最影响其消费行为的广告媒体类型

8.1.3. 用户日均浏览网络广告的时长比例

8.1.4. 过去一年内用户印象最深的3个品牌

87.1.5. 用户最早看到*品牌通过的媒体渠道

8.1.6. 用户现在经常看到*品牌的媒体渠道

8.2. 用户对网络广告的接触状况

8.2.1 用户经常看到的网络广告类型

8.2.2. 用户对网络广告的整体接受程度

8.2.3. 用户曾经和最常浏览的网络广告行业类别

8.2.4. 用户对各类网络广告的总体满意度

8.2.5. 用户浏览完网络广告后的点击比例

9.2.6. 用户浏览完网络广告并点击的主要原因

8.2.7. 用户浏览完网络广告不点击的主要原因

8.2.8. 用户点击网络广告后对相关活动的关注情况

8.2.9. 用户点击网络广告后获得所需信息情况

8.2.10. 用户点击网络广告后最想获得的信息

8.3.网络广告使用偏好分析

8.3.1. 用户能接受的网络广告类型

9.3.2. 用户认为最吸引人的网络广告形式

9.3.3. 用户认为最吸引和最干扰用户的网站图片式网络广告形式

9.3.4. 用户在浏览网页时对网络广告的偏好

9.3.5. 用户认为网络广告对个人消费行为的影响程度

9.3.6. 用户浏览有需求产品的网络广告后是否会促使购买

9. 企业网络广告营销分析

9.1. 企业网络营销分析

9.1.1. 过去一年内用户所在企业进行网络营销的比例

9.1.2. 所在企业进行网络营销的原因

9.1.3. 所在企业不进行网络营销的原因

9.1.4. 所在企业选择过的网络营销活动形式

9.1.5. 所在企业对使用过的网络营销的总体满意度

9.2. 企业对网络广告的使用状况

9.2.1. 所在企业使用网络广告营销的原因

9.2.2. 所在企业不使用网络广告营销的原因

9.2.3. 所在企业过去一年内进行网络广告的投放费用

9.2.4. 所在企业网络广告投放倾向

9.2.5. 所在企业在选择投放网络广告的媒体时的考虑因素

9.2.6. 所在企业投放过的网络广告形式

9.2.7. 所在企业投放过的图形网络广告

9.2.8. 所在企业使用网络广告营销后的效果评估

9.2.9. 不同企业在投放网络广告的渠道选择

9.2.10. 用户所在企业选择代理商时的考虑因素

附录一：监测媒体类型及数量

附录二：广告形式说明