2006年中国影视制作行业研究报告

2006年11月22日 9:44:52

中国行业研究报告网讯

【关键词】中国|影视制作行业|研究报告

【报告格式】印刷版/电子版

【交付方式】特快专递/E-MAIL

【释放日期】 2006年11月

【报告页数】页

【报告字数】字

【图表数量】个

【报告价格】印刷版：5800元电子版: 5800元印刷＋电子：6000元

【其它信息】

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【报告简介】

本报告旨在为国内影视制作行业企业决策及有意投资影视制作行业的投资商服务，通过对国际和国内影视制作行业的现状及发展趋势的描述和分析，得出我国影视制作行业新的发展趋势，并对我国影视制作行业提出投资建议。报告并没有对影视制作行业的有关技术专题展开研究和探讨。

本报告共80页，5.2万字，完成时间06年7月。报告分四部分，共九章，其中第一部分为第一章，主要介绍了全球影视制作业的发展概况，包括行业特征和现状；第二章到第五章为第二部分，主要分析了我国影视制作行业的发展状况，包括传媒价值链分析和电视传媒整和，影视制作行业的投融资状况，影视制作的成本收益分析和重点上市公司介绍；第六章到第八章为报告的第三部分，主要分析了我国影视制作行业近年来的改革及成果，影响行业发展的因素，并展望了行业未来的发展趋势；第九章为报告的第四部分，主要是根据上述各章的描述与分析，得出我国投资影视制作行业的建议。

本报告的主要观点有：

2005年电影国内票房20亿元，比上年增长33%。海外票房收入超过16.5亿元人民币，电视播映市场11.5亿元，电影综合收入共达48亿元，比上年增长12亿元。

2005年影视节目插播广告的收入也进一步增长。全国电视广告收入397.13亿元，比2004年增加46.20亿元，增长率13.17%。中央电视台2005全年广告收入达到86.1886亿元，比2004年净增6.1618亿元。同时电影植入式广告的发展也异常迅速。

电视传媒整和进一步加强。外国传媒集团在国内的发展方式也不尽相同，大体上可以分为“内容为王”和“渠道为王”两种模式。而频道落地则是外国传媒集团的终极目标。

2005年中国电影产量再创新高，其中创作故事片260部，比04年增加48部，连续3年持续高速增长。2005年还创作生产电视电影129部、美术片7部、科教片37部，大型记录片2部。

中国电影产业实现产业价值的途径非常有限，产业价值的获得主要集中在票房收入（约占电影产业收入的90～95％）、电视市场收入和音像市场收入上，电影后产品开发尚处于起步阶段，电影在其他后产品市场（如网络电影、游戏、图书、电影娱乐和时尚等市场）上获得的收入极少。

中国电影的多元投资局面基本形成。在2001年至2004年间，中影、上影、长影三大电影基地投资生产的故事片占总产量的33%以上；有近200家非国有制片单位参与的故事片制作，占总产量的45%以上；中外合作（含香港地区）合拍影片占总产量的19.8%。

【报告目录】

前言 1

目录 2

表题 6

图题 7

第一章全球影视制作业发展概况 8

第一节全球影视业发展过程简述 8

第二节影视制作的行业特征 10

第三节影视制作业现状 11

（一）传媒业与其他产业快速融合 11

（二）影视制作业的行政管理 11

第二章传媒价值链分析 14

第一节出售电视节目收入 14

（一）电视剧回报情况 14

（二）电视剧回报分析 15

第二节影视节目播出的收入——电影票房、有线电视收费 16

第三节影视节目插播的广告收入 17

（一）国内广告市场的历史增长 18

（二）电视广告 18

（三）电影广告 20

第四节影视节目相关音像制品的收入 21

第三章电视传媒整合 22

第一节电视业进行跨地域整合形成跨地域播出机构 22

（一）电视传媒领域和主体分类 22

（二）境外电视传媒企业间接进入中国内地传媒市场 22

（三）现有网络框架及其变革 23

第二节外国传媒集团在中国的发展现状及前景 25

（一）发展模式 25

（二）发展前景 27

第四章影视制作行业投资情况 30

第一节电影创作生产概况 30

（一）近年来国有电影制片单位生产情况 30

（二）国产电影的制作模式 31

（三）电影产业价值链 32

第二节国内力量投资影视制作状况 33

（一）民营电视制作机构异军突起 33

（二）民营电视制作业的困境 34

（三）民营电视前景展望 35

第三节境外影视资本进入情况 36

（一）外资进入中国兴建影视城 36

（二）外资进入中国影视制作业 37

（三）境外电视节目进入内地 37

第四节中国电影的多元投融资局面形成 38

第五节影视产业亟待突破投融资瓶颈 39

第五章影视制作成本收益分析 41

第一节影视制作临时预算一览表 41

第二节中视传媒年报分析 44

（一）业务分析 44

（二）业务构成及毛利率 46

（三）股东背景 48

（四）成长性分析 48

第三节中视传媒最新季报分析 49

（一）经营概况 49

（二）经营的季节性或周期性特征 50

第六章电影发行机制中的院线改革 51

第一节国内电影发行的旧机制 51

第二节发行机制的院线改革 51

第三节外资与民营资本进入院线 53

第四节院线重组进入整和阶段 54

第七章影响影视制作行业发展的重要因素分析 56

第一节我国影视制作行业发展的瓶颈问题 56

（一）制定和颁布“电影促进法” 56

（二）制定和颁布“电影分级管理暂行规定” 56

（三）中国电影的发行能力有待提高 56

（四）电影知识产权的保护 56

第二节宏观经济环境分析 56

第三节我国传媒业整体发展 57

第四节中国电视行业调整 58

第五节更加友好的法律政策环境 59

（一）近年来影视制作业相关法规规章回顾 59

（二）政策导向分析：谨慎开放、摸着石头过河 62

（三）美国传媒行业的新法案 65

第六节正版电影消费能力差对影片制作能力有重大负面影响 66

第八章影视制作行业发展前景 67

第一节影视制作产业化势不可挡 67

（一）我国视听产业在世界贸易组织的承诺 67

（二）国外影视制作资本大举进入，我国影视制作业产业化不可逆转68

第二节行业改革开创影视制作商业化运作新纪元68

第三节影视行业将通过资本市场运作实现整合70

（一）世界范围内的格局调整 70

（二）资本市场整合影视制作业70

第四节展望 73

（一）节目质量越来越重要 73

（二）有线网络业务空间放大 73

（三）信息服务市场增加数据广播平台 74

（四）数字有线电视加速发展 74

（五）有线电视收视费的提高成为发展趋势。75

第九章投资建议 76

第一节巨人的游戏 76

第二节中小盘资金——精确打击 77

表题

表2-1 电视广告花费前10位品牌 17

表5-1 2005年中视传媒主营业务收入分布 43

表5-2 2006年1季度中视传媒主营收入 46

表7-1 影视制作行业相关法规规章 56

图题

图2-1 2004-2005年电视广告花费前5名品类 19

图4-1 近年来摄制电影片产量 30

图4-2 近年来电视节目制作时间总量 30

图4-3 近年来国内故事片生产投资主体结构 39

图4-4 影视产业的融资结构 40

图5-1 2005年中视传媒主营业务收入构成 45

图5-2 中视传媒地区业务构成 47

图5-3 中视传媒业务内容构成 48

图5-4 2000-2005年中视传媒每股收益 49

图5-5 2006年1季度中视传媒主营业务构成 50

图5-6 2006年1季度中视传媒主营业务毛利率情况51