中国行业研究报告网讯

【关 键 词】 中国|非处方药品行业|战略报告       

【报告格式】 印刷版/电子版 

【交付方式】 特快专递/E-MAIL

【释放日期】 2006年11月

【报告页数】 页

【报告字数】 字

【图表数量】 个

【报告价格】 印刷版：元                   电子版: 50000元        印刷＋电子：元

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     作为中国唯一的消费者固定样本组连续研究机构，每年都会对中国快速消费品市场进行跨品类分析，盘点和总结年度发展态势。

　　经对全国85个城市（县级市以上城市居民）的快速消费品（以下简称FMCG）60多个品类进行连续监测表明：2006年，有些品类得到充足发展，而有些品类却逐步衰退，整个市场喜忧参半，并非风平浪静。具体分析如下：

一、市场规模

　　2006年，FMCG市场规模总体上稳中有升，日化行业的增长率趋于平缓，食品和饮料行业增长略为明显。

　　从品类发展上看，牛奶、白酒、植物油、液体饮料、护肤品、啤酒、乳酸制品和奶粉（包括婴儿奶粉和豆奶粉）8大品类占据全国FMCG消费...

　　从区域分布上看，无论是饮料、食品，还是日化，北部区（黑龙江、吉林、辽宁、北京、天津、山东、河北、山西）的消费量最大，西部区...

　　从分品类上看，牛奶在北部区有所下降，在其它区域相对较平稳；而白酒在北部区和东部区（上海、浙江、江苏、安徽、河南）得到了快速...

　　从城市规模上看，饮料、食品和日化行业在省会、地级市和县级市的...

二、品类渗透率

　　渗透率是独有的分析模型，主要表明一个品类..

　　食品行业，渗透率比较高的品类有酱油蚝油、牛奶、饼干、方...

　　饮料行业，总体上差距不像食品那么大，但也有很大差异。渗透率最高...

　　日化行业，品类差距最大。渗透率比较高的品类有：纸巾、牙膏、清洁剂、洗发水、护肤品、洗衣粉、香皂、电池、牙刷和卫生巾，均高...

三、市场集中度

　　2006年，FMCG在市场集中度上...

　　方便面，2006年全国C5（前5名品牌）总体集中度为...

　　牛奶，全国C5总体集中度为62%，其中，蒙牛的总体占有率为29%，伊利21%，光明7.6%，其它两个品牌占有率已经很小了，分别为2.6%的样子。从这个数据...

　　洗发水，与前两个相比，相对低一些，C5总体集中度为51%，其中，飘柔18%，海飞丝14%，潘婷10%，舒蕾4.5%，力士4%。按区域...

　　电池，没有什么特别的发现，C5全国总体集中度为55%，其中，南孚绝对领先，占有率为31%；双鹿8%，位居第二；超霸6.5%，位居...

四、渠道选择

　　对FMCG而言，渠道一...

　　总体上看，超大仓储的FMCG金额占有率明显提高，从2005年初的15.7%增长到18.1%。原前占有率一向很高的连锁...

　　从城市规模上看，超大仓储在省会城市占有率明显高于地级市和县级市，平均占有率...

　　从区域分布上看，超大仓储在东部区和南部区的占有率均高于20%，而在北部区和西部区相对低一点，均在15%左右。从趋势...

　　从消费者去商店的次数上看，在全国15个核心城市，连锁超市仍然呈现下降趋势，从2004年的43.7次下降到36.5次，而超大仓储却...

　　从三大行业来看，我们把超大仓储、连锁超市和百货商场合在一起看时，在全国...

五、促销作用

　　从2006年的FMCG促销水平上看，只有12%的生意是...

　　从城市规模上看，省会城市的促销比例最高，17%，地级市11%，而县级...

　　分行业来看，在食品行业，麦片、汤料（含鸡精）、速冻食品、巧克力饮料、乳酸制品、植物油的促销...

　　从促销活动的分类上看，在FMCG领域，降价行为一帜独秀，在全国因降...

　　从城市规模上看，降价行为在省会城市比较突出，达到9%，在地级市和县级市分别为...

六、价格变化

　　在价格方面，虽然在不少品类上发生价格战或推出高档产...

　　在食品行业，价格波动相对较大，总体上呈上升趋势。其中，奶粉...

　　在饮料行业，价格波动也好不逊色。其中波动比较大的是白酒和固体饮料。有趣的是，白酒呈现明显的上升趋...

　　日化行业，可以说在FMCG领域最为平稳，大部品类都没有大起大落的态势。价格波动算略大的是面部清洁...

七、消费者购买能力

　　作为对终极消费者的研究工具，可以说，对消费者购买...

　　首先，食品行业。

　　从消费者购买频次上看，2006年在全国范围，牛奶最高，平均为26次年，其次是酸奶，平均18次年。鸡精汤料、果酱、巧克力...

　　从户均花费上看，牛奶和奶粉（含婴儿奶粉）的户均花费量名列前茅，达到300元年；酱油、鸡精汤料、果冻布丁的花费量较...

　　其次，饮料行业。

　　从购买频次上看，液体饮料最高，达到18次年以上，啤酒紧随其后，14次年左右。购买频次最低是葡萄酒...

　　从户均花费上看，白酒最高，超过240元年，其次是啤酒...

　　然后，日化行业。

　　从购买频次上看，纸巾卫生纸的购买频次最高，达到10次年，胶卷、洗发膏、摩丝、染发剂和衣物柔顺剂的购买频次都...

　　从户均花费上看，护肤品金鸡独立，超过了200元年，化妆品、面部清洁品、洗发水、纸巾卫生纸成为第二...

　　由于篇幅限制，对钱夹占有率不做分行业分析。我们可以看FMCG总体情况。统计结果表明，2006年，消费者在FMCG上的钱夹...

八、消费者购买行为计划性

　　从2006年初开始对消费者购买行为的计划性进行连续监测。结果发现，消费者购买FMCG产品时，无论...

　　不过，这种计划性不是在所有品类和区域都是一致...

　　从FMCG总体看，消费者对自己所购买的产品有计划的人群占总人数的63%，其中，对品类和品牌都有计划的人群占...

　　不过，在不同城市这个比例还是有很大差异...

　　在品类上也有很大差异。品类和品牌上最有计划的是香烟，品类计划性...

　　在家庭收入上，月家庭收入1000元以下的最有计...

　　在不同年龄上，年龄越大，计划性越高；年龄约小，计划性...

　　在性别上，令我们感到意外的...

九、点评及感悟

　　其实，我们能够分析的指标还有很多，比如品类...

　　从以上8项分析我们深深感觉到...

　　从市场驱动因素的角度来看，渠道对生意的驱动作用...

　　我们还感觉到，科学的市场细分对企业的...

　　还有一个明显的感受就是，注重品牌...

 

 

　　1.1 品类市场规模发展趋势

　　　　1.1.1 年度/季度市场规模发展趋势

　　1.2 子类产品市场规模发展趋势

　　　　1.2.1 子类产品市场规模发展趋势（数量/金额）

 

　　2.1 品类总体市场竞争结构

　　　　2.1.1 品类总体市场竞争集中度表现

　　　　2.1.2 垄断企业市场地位变化

　　2.2 子类产品市场竞争结构

　　　　2.2.1 子类市场竞争集中度表现

　　　　2.2.2 子类垄断企业市场地位变化

　　2.3 品类总体市场份额

　　　　2.3.1 前十品牌市场份额及发展趋势

　　　　2.3.2 品牌地位：相对渗透率，忠诚度，消费指数

　　2.4 子类市场份额

　　　　2.4.1 前十品牌市场份额及发展趋势（数量及金额）

　　　　2.4.2 子类前4品牌地位：相对渗透率，忠诚度，消费指数

 

　　3.1 产品变化趋势

　　　　3.1.1 各子类主要产品重要性和年度发展趋势

　　3.2 价格变化趋势

　　　　3.2.1 产品价格区间和年度发展趋势

　　　　3.2.2 子类产品价格区间和年度发展趋势

　　3.3 包装变化趋势

　　　　3.3.1 品类产品主要包装发展趋势

　　　　3.3.2 子类产品主要包装发展趋势

　　3.4 渠道变化趋势

　　　　3.4.1 渠道定义说明

　　　　3.4.2 渠道重要性和年度发展趋势

 

　　4.1 2006年购买量及消费频次

　　4.2 2006年品类前4品牌购买量及消费频次

 

　　5.1 2006年品类购买者构成

　　5.2 2006年品类前4品牌购买者构成