2007年1月9日 10:29:24
中国行业研究报告网讯
【关键词】 农村|地区|日用品|销售|终端|研究|报告
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【释放日期】 2002年8月
【报告页数】 90页
【报告字数】 24498字
【图表数量】 53个
【报告价格】 印刷版：7000元 电子版：7650元 印刷＋电子：元
【订购热线】 010-58613285 58613275 网上订购 邮件订购
随着经济的发展和时代的进步，日用消费品市场在城市中的发展已经日趋完善和成熟。为了抓住更大的商机，占领更多的市场份额，越来越多的日用品生产企业开始看好广阔的农村市场。而作为普通的农村居民，他们也不再拘泥于购买单一品牌、单一类型的日用品，在可以承受的价格范围内，他们也在尝试着使用各种品牌和各种类别的产品。在选择购买场所方面，农民们也不会像以前那么随意，对于不同类型的销售终端也有着不同的光顾频率；至于不同类型日用品的广告和促销活动，在他们的心目中也形成了差异性的信任度和青睐度评价。为了解农村居民在购买日用品过程中对消费场所的选择情况、对不同类型日用品广告的信任度评价、农村地区日用品促销活动的发展成熟度以及农村居民对促销活动的兴趣度，并以此为日用品生产企业在农村地区的终端选址、投放广告以及开展促销活动等方面提供参考性数据资料，零点指标网与零点调查合作在2002年8—9月间进行了全国范围内的农村居民调查，着重研究了相关方面的内容。
1. 调查区域及样本量
2. 调查对象
3. 抽样方法
4. 访问方式
5. 数据处理
2、 农村居民选择销售终端的主要原因
3、 不同类型销售终端优势比较
4、 农村居民对日用品促销活动的接触情况
5、 农村居民对日用品促销活动的兴趣评价
6、 各种销售终端比较适合开展的日用品促销活动
7、 与各种广告形式结合较为适当的促销活动
表1 农民购买日用品方便性评价
表2 农民购买日用品满意度评价
表3 农民最经常购买日用品的场所
1、 按区域划分的销售终端的选择情况
表4 农村居民对不同区域销售终端的选择
1、 村子内的销售终端
图1 在村内购买日用品的人群细分
表5 选择在村内销售终端购买日用消费品的高接受度人群细分
2、 乡镇的销售终端
图2 在乡镇购买日用品的人群细分
表6 对于在乡镇购买日用消费品的高接受度人群细分
3、 县城中的销售终端
图3 在县城内购买日用品的人群细分
表7 对县城内的销售终端高接受度人群细分
图4 对村子、乡镇、县城销售终端高接受度细分人群综合图
1、 按规模划分的销售终端的选择情况
表8 按规模划分的最常购买日用品的销售终端
4、 便民店/私人摊位
图5 在便民店和私人摊位购买日用品的人群细分
表9 对便民店和私人摊位高接受度人群细分
5、 超市/百货商店
图6 在超市和百货商店购买日用品的人群细分
表10 对超市/百货商店高接受度人群细分
6、 供销社
图7 在供销社购买日用品的人群细分
表11 对供销社高接受度人群细分
7、 批发市场
图8 在批发市场购买日用品的人群细分
表12 对批发市场高接受度人群细分
图9 对便民店和私人摊位、超市和百货商店、供销社和批发市场高接受度细分人群综合图
表13 农民选择销售终端的原因
表14 农民选择不同规模销售终端的原因
表15 农民对销售终端企业性质的青睐度评价
表16 农村居民对于不同形式日用品广告的信任度评价
8、 电视广告信任群体细分
图10 对电视广告持信任度的人群细分
表17 对电视广告高信任度人群细分
9、 商店广告信任群体细分
图11 对商店广告持信任度的人群细分
表18 对商店广告高信任度人群细分
10、 电台广告信任群体细分
图13 对电台广告持信任度的人群细分
表19 对电台广告高信任度人群细分
11、 报纸广告信任群体细分
图14 对报纸广告持信任度的人群细分
表20 对报纸广告高信任度人群细分
图15 对电视广告、商店广告、电台广告和报纸广告高信任度细分人群综合图
表21 农民接触的日用品促销活动
表22 不同终端消费人群对促销活动的接触情况
表23：农民感兴趣的日用品促销活动
12、 对“价格打折”感兴趣的人群细分
图17 对“价格打折”活动感兴趣的人群细分
表24 对价格打折高兴趣度人群细分
13、 对“买的量大，给予价格优惠”感兴趣的人群细分
图18 对“价格优惠”活动感兴趣的人群细分
表25 对价格优惠高兴趣度人群细分
14、 对“购物送礼”感兴趣的人群细分
图19 对“购物送礼”感兴趣的人群细分
表26 对购物送礼高兴趣度人群细分
15、 对“免费试用小包装”感兴趣的人群细分
图20 对“免费试用小包装”感兴趣的人群细分
表27 对免费试用小包装高兴趣度人群细分
16、 对“购物抽奖”感兴趣的人群细分
图21 对“购物抽奖”感兴趣的人群细分
图22 价格打折、价格优惠、购物送礼、免费试用小包装和购物抽奖的日用品促销活动高兴趣度细分人群综合图
表28：农村居民对日用品促销活动的成熟度与兴趣度比较：
图23：农村居民对日用品促销活动的接触情况与兴趣度评价对比
表29：不同类别广告群体对日用品促销活动的兴趣程度
·村镇小型销售终端受到普遍青睐，农村居民对县城大型消费场所热情度不高
·电视广告独领风骚，商店广告发展潜力较大
·农村市场日用品促销发展有待加强，与价格直接相关的促销活动具有较高吸引力
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