2006年移动电视产业趋势研究报告

2007年1月29日 11:18:00　

中国行业研究报告网讯

【关键词】移动电视|产业|趋势|研究|报告

【报告格式】印刷版/电子版

【交付方式】特快专递/E-MAIL

【释放日期】 2006年7月

【报告页数】 180页

【报告字数】 10万字

【图表数量】 90个

【报告价格】印刷版：7000元电子版：8000元印刷＋电子：元

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【报告简介】

本报告分两个角度，即支持非便携接收终端(统称车载移动电视)与支持便携接收终端(统称手持移动电视），对移动电视的产业发展及各运营商的经营策略与产业链中重要环节各厂商的状况进行了分析与阐述。

　　本报告所研究的移动电视是指采用数字广播技术（主要指地面传输技术）播出，接收终端一是安装在公交汽车、地铁、城铁、出租车、商务车和其他公共场所，二是手持接收设备（如手机、笔记本、PMP、超便携PC等），满足移动人群的收视需求的电视系统。在本报告中我们将移动电视分为两类，支持第一类车载终端的统称为车载移动电视，支持第二类移动终端的称为手持移动电视。目前手持移动电视产品中占绝对数量的是手机电视。

全球地面传输数字电视标准以采用DVB-T的地区为最多

　　目前在已制定地面传输数字电视标准的国家与地区中，所采用的标准主要有三大类DVB-T、ATSC和ISDB-T。其中以采用DVB-T标准的国家与地区为最多，主要集中在欧洲；ISDB-T只有日本采用，采用ATSC的则分布在北美，未确定标准的为中国、蒙古和南美地区。另有16%的国家与地区倾向采用DVB-T。

中国地面传输标准基本确定，但真正实施尚待时日

　　目前，中国的数字电视地面传输标准中已进入产业化的有清华大学的DMB-T、上海交大的ADTB-T、广播科学研究院(广科院)TiMi以及欧洲的DVB-T。

　　这几年间，有关国家地面传输标准的确立问题一直消息不断，先是清华、交大之争，再到两者融合，接着广科院加入进来，又有三者融合之说，再到2006年2月，传出国家广播电影电视总局对外宣布，数字电视地面传输标准2006年６月肯定出台，但进入7月，数字电视地面传输标准却仍然迟迟不见踪影。负责标准起草的广播电视规划院标准委员会有关人士透露，相关技术还在测试过程中，大约需要一个月的时间。

　　此次推出的标准新方案融合了清华大学DMB-T标准、上海交大的ADTB-T和广播科学研究院TiMi三种标准。现在专家组的称呼只是“融合方案”，并没有确定最终的名称。

　　虽说中国地面传输数字电视（车载移动电视）标准的颁布一再推迟，但是目前中国约有43个省市已开播或试验了地面传输移动电视，应用范围已从公交车、出租车等车辆扩展到了地铁、轮渡、列车和楼宇、边远居民家中的固定接收，以及城市信息应急系统等。在这些地区中以采用清华的DMB-T与欧洲DVB-T标准的为最多，采用上海交大ADTB-T标准的仍以上海为主。由于中国的这两个标准的产业链的核心技术不及DVB-T完善，故即使标准能确定下来，在全国具体实施仍要等上一段时间。

从全球看，手机电视虽以DMB起步，但发展后劲看DVB-H

　　实现传输手机电视节目网络有两种，一是基于移动通信网络，二是基于广播网络。目前从全球来看，广播电视网络的发展要先于移动通信网络，而S/T-DMB、DVB-H、MediaFLO等几种移动数字电视标准中，基于S/T-DMB、DVB-H标准的网络建设及节目试播又超前于MediaFLO，特别是T-DMB在韩国以及在今后中国的发展，成为当前业界关注的最大亮点。而美国、日本的MediaFLO、ISDB-T标准主要以在本地发展为主。在这些标准中最先实现商用的是韩国2005年5月采用的S-DMB，而随后韩国又在2005年12月推出了采用T-DMB标准的手机电视。采用DVB-H的手机电视于2006年5月才开始正式商用。但从全球看，DVB-H的发展更有后劲。

2005年全球电视手机的销售量为446万部，全部为支持S-DMB标准与接收模拟电视的手机。预计到2009年全球电视手机销售量将超过4200万部。而其中支持DVB-H标准的电视手机在未来市场的销售量更将大幅增长。

中国手机电视标准有多样化趋势，手机电视方案提供商以多模多频段寻求切入

　　在中国，手机电视标准仍将是多标准共存。目前中国部署手机电视业务的三个试点城市中，上海采用了T-DMB/L-Band频段，广州、北京采用了T-DMB/Band-III频段，而诺基亚也已经开始和广电总局及相关运营商接触，以寻求在中国内地试验其手机电视技术DVB-H的可能。另外清华大学基于其DMB-T标准的手机电视标准DMB-TH也在制定中。针对中国手机电视标准的多样化，手机电视方案提供商大多推崇淡化标准，以多模多频段寻求切入市场。

【报告目录】

第一章移动电视概述
1.1 移动电视概念与分类
1.2 移动电视标准概况

第二章中国车载移动电视业务分析和产业链分析
2.1 中国车载移动电视标准进展状况
2.2 车载移动电视SWOT分析
2.3 车载移动电视的盈利模式
2.4 车载移动电视的产业链结构
2.5 运营商及其准入政策
2.5.1车载移动电视运营商
2.5.2车载移动电视商业运营模式
2.6主要的解决方案提供商
2.6.1吉兆电子
2.6.2上海市文广科技发展有限公司广播电视事业部
2.6.3 伍联数码网络（深圳）有限公司
2.6.4北广电子集团
2.6.5 深圳力合数字电视有限公司
2.4.5 上海高清数字科技产业有限公司
2.7主要的接收终端厂商
2.7.1主要的显示器厂商
2.7.1.1上海广电信息产业股份有限公司
2.7.1.2 青岛海尔电子有限公司
2.7.1.3 厦华集团
2.7.1.4 创维
2.7.1.5 康佳
2.7.1.6 海信
2.8.2主要的机顶盒厂商
2.8.2.1 银河电子集团
2.8.2.2 创维数字技术(深圳)有限公司

第三章中国车载移动电视开展状况及发展趋势
3.1 中国各省市车载移动电视布局
3.2 市场收入和趋势

第四章中国车载移动电视运营案例考察
4.1北京移动电视
4.1.1目前状况
4.1.1.1 北京北广传媒移动电视有限公司
4.1.1.2 北广传媒城市电视有限公司
4.1.2 未来发展
4.1.2.1 北京地铁移动电视
4.1.2.2 北广传媒手机电视
4.1.2.3 私家车移动电视发展
4.1.2.4 增值服务
4.1.3 北京地面数字电视网络建设情况
4.2 上海移动电视
4.2.1 概述
4.2.2 内容构成
4.2.3 盈利模式
4.3 重庆移动电视
4.3.1发展介绍
4.3.2内容
4.3.3运营
4.4 湖北移动数字电视
4.5 青岛
4.6南京移动电视
4.6.1发展过程
4.6.2内容
4.6.3盈利模式
4.6.4南京移动数字电视单频网实践
4.7湖南移动电视
4.7.1湖南移动电视背景
4.7.2内容情况
4.7.3运营情况
4.8云南移动电视

第五章手机电视业务概述
5.1 手机电视定义
5.2 手机电视三种实现方式
5.3 基于广播技术手机电视标准业务发展
5.3.1 DVB-H
5.3.2 S-DMB与T-DMB
5.3.3 ISDB-T
5.3.4 MediaFLO
5.4 基于移动通讯网络的手机电视业务发展瓶颈
5.4.1 网络传输
5.4.2 手机价格
5.4.3 电池性能
5.4.4 资费偏高
5.4.5 政策管制

第六章手机电视产业链分析
6.1主要手机电视业务运作模式
6.2 国家相关广电政策分析
6.3 手机电视产业链结构

第七章手机电视市场现状和趋势
7.1 全球手机电视市场分析
7.1.1 韩国
7.1.2 美国
7.1.3 日本
7.1.4 欧洲
7.2 中国手机电视总体市场分析

第八章手机电视运营商发展策略以及相关厂商动向
8.1 中国移动与中国联通手机电视发展策略
8.2上海文广手机电视有限公司
8.3 广东电视移动传播有限公司
8.4 电视手机厂商产品动向
8.4.1 2006 CeBIT展上的手机发展趋势
8.4.2 电视手机厂商产品概况
8.4.2.1 NEC
8.4.2.2 诺基亚
8.4.2.3 多普达
8.4.2.4 SK
8.4.2.5 东芝
8.4.2.6 三星
8.4.2.7 LG
8.5 手机电视芯片与方案提供商
8.5.1 飞利浦半导体
8.5.2 德州仪器公司(TI)
8.5.3 瑞萨科技
8.5.4 Frontier Silicon（尖峰芯片）
8.5.5 飞思卡尔
8.5.6 DiBcom
8.5.7 英飞凌
8.5.8 高通(Qualcomm)
8.5.9 TTPCom
8.5.10 Microtune
8.5.11 Integrant Technologies
8.5.12 三星
8.5.12 Siano

部分图表目录

图1-1 全球各移动电视标准地区分布图
图1-2 全球各移动电视标准采用地区数量比例分布
图2-1 中国移动电视DMB-T与DVB-T竞争布局图
图2-2 移动电视的产业链结构
图2-3 吉兆电子DMB-T标准移动电视解决方案原理框图
图2-4 北广电子产品开发路线图
图2-5 深圳力合城市覆盖的解决方案一：SFN （单频网）
图2-6 深圳力合城市覆盖的解决方案二：单点发射
图2-7 深圳力合地面数字电视系统村村通工程解决方案
图2-8 紫荆神网系统平台结构图
图2-9 2002-2005年创维数字机顶盒年销量
图3-1 2004-2006年移动电视用户趋势
图3-2 中国移动电视收入趋势（单位：百万元）
图4-1 北广传媒集团在北京的移动电视布局
图4-2 上海文广集团的移动电视产业布局
图4-3 南京移动电视前端系统框图
图4-4 南就移动电视系统规划框图
图5-1 全球各手机电视标准分布图
图5-2 DVB-H技术平台结构图
图5-3 DVB-H在全球的商用化进程
图5-4 DMB型卫星移动数字电视
图5-5 T-DMB在亚洲和欧洲各地的商用化进程
图6-1 广播电视网与移动通信网融合下的手机电视产业链结构
图6-2 2004~2009年全球各标准电视手机销售量
图6-3 多媒体手机功能发展趋势
图8-1 中移动与中联通移动网络概况
图8-2 上海移动手机电视平台概况
图8-3 上海联通手机电视业务概况
图8-4 广东电视移动传播有限公司手机电视项目建设进度计划
图8-5 三星手机与LG手机在2006 CeBIT上的展示主题
图8-6 BenQ.Siemens手机在2006 CeBIT上的展示主题
图8-7 Nokia手机在2006 CeBIT上的展示主题
图8-8 NEC电视手机N940
图8-9 诺基亚电视手机实例
图8-10 多普达535
图8-11 SKY IMB-1000
图8-12 东芝V401T
图8-13 飞利浦移动电视解决方案框图
图8-14 TI Hollywood系列之DTV100x框图
图8-15 TI移动电视Hollywood 解决方案框图
图8-16 Frontier Silicon的Apollo FS1110框图
图8-17 Frontier Silicon的Kino 1 FS1025框图
图8-18 Frontier Silicon的Kino 2 FS1026框图
图8-19 Frontier Silicon的Chorus FS1010框图
图8-20 飞思卡尔直接转换架构ZeroIF技术与LowIF的对比优势
图8-21 飞思卡尔接收器前端Frodo与其它类产品比较
图8-22 飞思卡尔的DVB-H解决方案。
图8-23 飞思卡尔与DiBcom合作的DVB-H前端参考设计的简化结构图
图8-24 DiBcom之DIB7000-H芯片框图
图8-25 DiBcom移动电视解决方案DEV7000-D框图
图8-26 DiBcom之DIB7700-P芯片框图
图8-27 DiBcom之DIB7700和7710芯片架构
图8-28 DiBcom基于DIB7700和7710芯片的移动电视解决方案
图8-29 英飞凌TUA6041与TUA6045框图
图8-30 英飞凌基于TUA6045的调谐器参考设计模块(DAB/T-DMB VHF-H)
图8-31 TTPCom DVB-T 解调技术知识产权（IP）应用框图
图8-32 TTPCom DVB-H/T 解调/解码技术知识产权（IP）应用框图
图8-33 采用Microtune RF技术用户
图8-34 Integrant 公司ISDB-T Turner IC ITD2010框图
图8-35 Integrant 公司T-DMB&FM Turner IC ITD3010框图
图8-36 Integrant 公司DVB-H/T-DMB&FM RF Turner IC MTV102框图
图8-37 Integrant 公司S-DMB双波段零中频移动电视Turner IC MTV321框图
图8-38 ADI基于Blackfin内核及Integrant Tuner的T-DMB方案
图8-39 三星DVB-H整体解决解决方案
图8-40 三星Zero-IF CMOS RF调谐器芯片S5M8600框图
图8-41 三星DVB-H/T信道解码器S3C4F10框图
图8-42 Siano 移动电视接收器SMS1000连接设计架构图

表1-1 移动电视的信道传输标准
表2-1 车载移动电视与家庭电视广告效果的比较
表2-2 四种媒体广告有效千人成本（元／千人）
表2-3 伍联数码硬件产品表
表2-4 深圳力合硬件产品一览表
表2-5 上海广电信息车载液晶显示设备及移动数字电视接收机
表2-6 创维数字机顶盒产品种类及特点
表3-1 中国各地车载移动电视开展情况一览表
表4-1 北京移动电视车载终端覆盖情况（2006年2月）
表5-1 三种实现手机电视的方式
表8-1 广东电视移动传播有限公司线覆盖目标
表8-2 三星为SKT提供的电视手机
表8-3 三星为KTF提供的电视手机
表8-4 LG电视手机一览表
表8-5 飞利浦（中国）投资有限公司分公司联系方式
表8-6 飞思卡尔与DiBcom合作的DVB-H前端参考设计功耗
表8-7 飞思卡尔半导体亚太区总部及中国分公司联系方式
表8-8 DiBcom移动电视芯片一览表
表8-9 TTPCom DVB-T解调技术知识产权（IP）优势与特性
表8-10 TTPCom DVB-H/T解调/解码技术知识产权（IP）优势与特性
表8-11　Integrant之RF Tuner IC产品一览表
表8-12 2005年和2006年配备Integrant 公司RF Tuner IC的终端产品型号一览

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