2007年8月01日 15:10:34
中国行业研究报告网讯
【关 键 词】 微波炉行业|研究|咨询报告|最新版本报告
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【释放日期】 2007年8月
【报告页数】 303页
【图表数量】 186个
【中 文 版】 印刷版：6300元 电子版：6800元 印刷＋电子：7300元
【英 文 版】 印刷版：12000元 电子版：13000元 印刷＋电子：元
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2007年4月29日，美的获得全国微波炉行业第一张中国版RoHS产品认证，并同时接受CQC授予的“中国版RoHS推进样板企业”荣誉称号。此举意味着在中国家电行业中占据重要位置的微波炉将逐渐告别激烈又无序的价格竞争时期步入“绿色竞争”的年代。2007年初，微波炉厂商选择了集体变脸。美的微波炉借助中央电视台广而告之：“食尚，蒸滋味——美的微波炉”，格兰仕也以“烹饪、消毒、保鲜、烘烤”等系列概念示人，逃离价格战和增添新功能几乎成为微波炉行业寻求“自救”的共同措施。
微波炉行业正在发生革命性变化，2007年较往年相比，微波炉消费在价格、功能、外观设计等方面出现了明显新趋势。据分析，随着技术的升级，微波炉逐渐由厨房配角升格为厨房主角，功能和定位上的提升,决定了产品价格的相应上扬。同时，多年的价格战将微波炉价格打到了极其微利，在整个家电业成本居高不下和微波炉需求升级换代的双重压力下，这注定了2007年的微波炉市场更多的是体现全方位的价值比拼，即比设计、比技术、比功能、比服务。
微波炉行业的症结在于，连年累月的价格恶战使行业平均利润率锐减，生产厂家只注重促销却疏于培育消费者，导致许多消费者不知道正确使用微波炉的方法，令消费者无法享受微波炉烹制食品的乐趣，从而限制了他们购买微波炉的欲望。与此同时，微波炉行业热衷于炒作概念，却没有一个统一的行业技术标准，这又让微波炉的生产陷于无序状态。在出口方面，主要存在着出口低价竞争，加工贸易方式占比过大，出口集中度高,主要集中于欧美市场，外资企业在出口中仍占主导地位等缺陷。
如何突破行业发展瓶颈？如何重新挖掘行业价值？微波炉迫切需要一个行业领袖通过创新来改写以降价为主要竞争手段的游戏规则，制订以良性竞争、和谐共处为目标的新规范。
本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、国务院发展研究中心、中国轻工业信息中心、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国信息产业部、中国行业研究网、国内外相关刊物的基础信息以及中研普华公司对中国微波炉市场调查获得的第一手资料。报告对我国微波炉行业的发展环境、产销状况、市场格局与分布、部分地区微波炉市场的发展状况、微波炉消费态势等进行了分析，并重点分析了我国微波炉市场的发展状况，以及行业与企业存在的问题与发展对策。报告还对微波炉未来技术发展趋势进行了研判，是微波炉生产、经营企业、科研机构等单位准确了解目前微波炉行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考。
第一部分 行业发展概况
第一章 微波炉行业概况 1
第一节 微波炉行业发展基本情况 1
一、微波炉定义 1
二、微波炉的分类 2
三、微波的特性 2
四、微波炉和光波炉的区别 2
五、我国微波炉“进化”过程 3
六、微波炉行业投资特性分析 6
第二节 微波炉发展宏观环境分析 9
一、2007年中国经济形势分析 9
二、利息税调整分析 11
三、2007年6月宏观经济运行指标分析 13
四、2007年6月热点透视 21
五、当前物价上涨的原因分析 25
六、居民收入分配结构、社会保障与消费需求分析 33
第二章 家电行业发展分析 43
第一节 家电行业发展的影响因素分析 43
一、原材料价格上涨的影响 43
二、关税下调的影响 44
三、政策因素的影响 46
第二节 家电企业发展状况 48
一、家电企业供应链分析 48
二、家电企业渠道控制分析 52
三、网络销售前景分析 59
第三节 家电流通趋势分析 62
一、模式竞争是关键 62
二、整合成主流 63
三、网络布局趋向完善 64
四、改善供商关系着眼合作共赢 64
五、产品线创新成必然 65
六、零售价格将下滑 65
第四节 中国小家电市场前景分析 66
一、整体市场暗流涌动 66
二、细分市场上各品牌大显身手 67
三、厨房小家电品牌集中度不断提升 67
第二部分 行业市场分析
第三章 微波炉市场发展现状 71
第一节 2007年微波炉发展分析 71
一、2007年微波炉行业变化分析 71
二、2007年中国微波炉市场价格分析 72
第二节 2007年中国微波炉市场现状 73
一、单功能下降最为迅速 73
二、电子式成为市场主流 73
三、主流价格段分析 73
四、厂商一二线城市为主攻方向 74
第三节 2007年微波炉品牌的革命 74
一、价格只涨不跌 74
二、功能定位巨变 75
三、外观设计工艺化 75
四、品牌集中显著 75
五、消费呈现个性化 76
第四节 2006-2007年微波炉整体状况 77
一、微波炉市场分析 77
二、价格分析 79
三、技术分析 79
四、营销分析 80
五、第三次革命分析 81
第五节 微波炉行业政策分析 82
一、《微波炉蒸功能要求及试验方法》出台 82
二、中国版RoHS分析 83
三、反倾销分析 84
第六节 微波炉替代品的威胁 84
一、2007电磁炉行业发展 84
二、2007年燃气灶主要品牌策略分析 93
第七节 微波炉企业发展状况 101
一、海尔微波炉发展状况 101
二、格兰仕推动微波炉节 102
三、日立电器大容量烧烤微波炉状况 102
四、美的“纳米银内胆”微波炉 102
第四章 微波炉原材料分析 104
第一节 钢材市场分析 104
一、2007年上半年市场状况 104
二、2007年1-4月钢铁产品进出口分析 108
三、2007年下半年钢市预测 115
四、不锈钢市场分析 117
第二节 塑料市场分析 118
一、2007年1-5月我国塑料制品出口分析 118
二、我国塑料制品的发展之路 119
三、工程塑料发展状况 123
四、塑料市场发展趋势 126
第三节 磁性材料发展前景分析 128
一、磁性材料行业的发展前景 128
二、磁性材料行业的专利部署 129
第四节 铜市场分析 134
一、2007年1-4月份我国铜进口分析 134
二、中国铜冶炼产业发展规模分析 134
三、我国铜资源供应潜力 136
四、我国铜冶炼产业发展规模极限 138
第五章 微波炉产销情况分析 140
第一节 2006-2007年5月微波炉产销统计 140
一、全国及各地区产量合计 140
二、2006年11月微波炉铺货及销售情况 144
第二节 2006-2007年微波炉经济指标分析 153
一、销售收入前十位企业统计 153
二、各类型企业家用厨房电器具制造济指标分析 158
第三节 2006-2007年微波炉进出口情况分析 171
一、2006-2007年全国微波炉进口统计 171
二、2007年上半年我国微波炉进口分国别统计 176
三、2006-2007年全国微波炉出口统计 180
四、2007年上半年我国微波炉出口分国别统计 184
五、微波炉出口中存在的问题分析 190
第三部分 行业竞争分析
第六章 微波炉行业竞争分析 193
第一节 微波炉“绿色竞争”态势 193
一、绿色竞争 193
二、美的中国版RoHS探索之旅 194
三、中国版RoHS带来产业新变局 195
第二节 微波炉行业竞争变化分析 196
一、低价竞销模式亟待改变 196
二、中高端渐成主流 196
三、技术升级成竞争之重 198
四、健康成主流趋势 199
第三节 微波炉竞争格局分析 201
一、三足鼎立走向两国之争 201
二、激活“休克”的微波炉市场 202
三、2007年制胜关键 203
第四节 微波炉企业竞争分析 205
一、海尔科技定位品牌 205
二、格兰仕低价竞争战略 206
三、美的微波炉以品牌破困境 209
第七章 微波炉重点企业分析 215
第一节 格兰仕 215
一、公司简介 215
二、公司发展策略 216
三、公司品牌方针 224
第二节 美的 226
一、公司简介 226
二、公司动态 228
三、公司经营现状 229
四、公司微波炉营销升级 232
五、2006-2007年公司财务数据 235
第三节 海尔 238
一、公司简介 238
二、公司动态 248
三、公司发展战略 250
四、公司微波炉的“蒸汽时代” 251
第四节 松下 252
一、公司简介 252
二、公司经营理念 253
三、2006-2007年3月公司财务状况 255
第五节 LG 257
一、公司简介 257
二、公司动态 257
三、公司经营状况 258
第六节 惠而浦 262
一、公司简介 262
二、公司的中国之路 264
第四部分 行业发展趋势
第八章 微波炉发展趋势及策略 271
第一节 2007年厨卫电器消费趋势分析 271
一、市场容量 271
二、品牌格局 271
三、竞争场所 272
四、技术品质比拼成重点 272
第二节 我国微波炉市场消费趋势分析 273
一、时尚外观受宠 273
二、功能创新是关键 273
三、人性设计凸现 273
四、高端产品走俏 274
第三节 家电市场发展策略 274
一、家电服务市场的品牌化之路 274
二、小家电的渗透式体验营销 276
三、小家电企业品牌创建对策分析 280
四、废旧家电产业之“困” 283
五、小家电大营销之道 289
第四节 微波炉行业的“蓝海”策略 294
一、创新发展 294
二、技术提高 295
第五节 微波炉行业“价格战”分析 297
一、价格战的末路 297
二、功能之变 298
三、渠道之变 299
第六节 微波炉节 里的事件营销 299
一、突天花板之势 300
二、品牌提升之实 302
图表目录
图表：1999年8月-2007年5月工业增加值月度同比增长率 13
图表：1999年8月-2007年5月社会消费品零售总额月度同比增长率 14
图表：1999年1-8月-2007年1-5月固定资产投资完成额月度累计同比增长率 15
图表：1999年8月-2007年5月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率 16
图表：1999年8月-2007年5月居民消费价格指数 18
图表：1999年8月-2007年5月工业品出厂价格指数 19
图表：1999年8月-2007年5月货币供应量月度同比增长率 20
图表：2007年1-5月CPI上升影响因素图 26
图表：2007年1-5月食品价格上涨的主要推动力 27
图表：2007年1-5月年农村居民消费价格涨幅与城市比较 28
图表：CPI增长率和滞后一期的M２增长率之间存在相关性 29
图表：2007年1-5月工业消费品价格上涨走势 31
图表：2003-2006年微波炉销量动态对比 78
图表：2006年国内微波炉销售数据比例 79
图表：2007年1-4月燃气灶产量统计 93
图表：2007年1-5月兰格钢价指数走势 104
图表：2007年1-5月粗钢产量及资源增长 107
图表：2007年1-4月粗钢、建材、板材资源走势图 107
图表：2007年4月钢材出口产品结构 109
图表：2007年1-4月各类钢材进口量 111
图表：2007年1-4月各类钢材出口量 111
图表：铜冶炼原料供应构成情况 139
图表：2006年2-12月全国微波炉产品产量合计 140
图表：2006年2-12月天津市微波炉产品产量合计 140
图表：2006年2-12月上海市微波炉产品产量合计 141
图表：2006年2-12月安徽省微波炉产品产量合计 141
图表：2006年2-12月福建省微波炉产品产量合计 141
图表：2006年2-12月山东省微波炉产品产量合计 142
图表：2006年2-12月广东省微波炉产品产量合计 142
图表：2007年2-5月全国微波炉产品产量合计 143
图表：2007年2-5月天津市微波炉产品产量合计 143
图表：2007年2-5月上海市微波炉产品产量合计 143
图表：2007年2-5月安徽省微波炉产品产量合计 143
图表：2007年2-5月福建省微波炉产品产量合计 143
图表：2007年2-5月山东省微波炉产品产量合计 144
图表：2007年2-5月广东省微波炉产品产量合计 144
图表：2006年11月全国微波炉销售情况 144
图表：2006年11月微波炉在易初莲花铺货情况 145
图表：2006年11月微波炉在五星铺货情况 145
图表：2006年11月微波炉在永乐铺货情况 145
图表：2006年11月微波炉在家乐福铺货情况 145
图表：2006年11月微波炉在三联铺货情况 146
图表：2006年11月微波炉在苏宁铺货情况 146
图表：2006年11月微波炉在沃尔玛铺货情况 146
图表：2006年11月微波炉在国美铺货情况 146
图表：2006年11月微波炉在大中铺货情况 147
图表：2006年11月微波炉在百货渠道铺货情况 147
图表：2006年11月易初莲花微波炉销售情况 147
图表：2006年11月三联微波炉销售情况 148
图表：2006年11月家乐福微波炉销售情况 148
图表：2006年11月沃尔玛微波炉销售情况 148
图表：2006年11月永乐微波炉销售情况 149
图表：2006年11月百货微波炉销售情况 149
图表：2006年11月大中微波炉销售情况 150
图表：2006年11月国美微波炉销售情况 150
图表：2006年11月苏宁微波炉销售情况 151
图表：2006年11月五星微波炉销售情况 151
图表：2007年2月微波炉全国品牌占有率情况统计 151
图表：2007年春节 期间国美销售排行榜 152
图表：2006年2月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名 153
图表：2006年3月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名 154
图表：2006年4月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名 154
图表：2006年5月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名 154
图表：2006年6月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名 155
图表：2006年7月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名 155
图表：2006年8月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名 155
图表：2006年9月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名 156
图表：2006年10月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名 156
图表：2006年11月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名 157
图表：2006年12月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名 157
图表：2007年2月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名 157
图表：2007年5月家用厨房电器具制造销售收入前十位排名 158
图表：2007年1-5月大型家用厨房电器具制造全国经济指标合计 158
图表：2007年1-5月中型家用厨房电器具制造全国经济指标合计 159
图表：2007年1-5月小型家用厨房电器具制造全国经济指标合计 161
图表：2007年1-5月国有企业家用厨房电器具制造全国经济指标合计 162
图表：2007年1-5月集体企业家用厨房电器具制造全国经济指标合计 163
图表：2007年1-5月股份合作企业家用厨房电器具制造全国经济指标合计 165
图表：2007年1-5月股份制企业家用厨房电器具制造全国经济指标合计 166
图表：2007年1-5月私营企业家用厨房电器具制造全国经济指标合计 167
图表：2007年1-5月外商及港澳台投资企业家用厨房电器具制造全国经济指标合计 169
图表：2007年1-5月其他企业家用厨房电器具制造全国经济指标合计 170
图表：2006年1月全国微波炉进口统计 171
图表：2006年2月全国微波炉进口统计 172
图表：2006年3月全国微波炉进口统计 172
图表：2006年4月全国微波炉进口统计 172
图表：2006年5月全国微波炉进口统计 172
图表：2006年6月全国微波炉进口统计 173
图表：2006年7月全国微波炉进口统计 173
图表：2006年8月全国微波炉进口统计 173
图表：2006年9月全国微波炉进口统计 173
图表：2006年10月全国微波炉进口统计 174
图表：2006年11月全国微波炉进口统计 174
图表：2006年12月全国微波炉进口统计 174
图表：2007年1月全国微波炉进口统计 175
图表：2007年2月全国微波炉进口统计 175
图表：2007年3月全国微波炉进口统计 175
图表：2007年4月全国微波炉进口统计 175
图表：2007年5月全国微波炉进口统计 176
图表：2007年一季度我国微波炉从亚洲进口数量统计 176
图表：2007年二季度我国微波炉从亚洲进口数量统计 176
图表：2007年一季度我国微波炉从日本进口数量统计 177
图表：2007年二季度我国微波炉从日本进口数量统计 177
图表：2007年一季度我国微波炉从韩国进口数量统计 177
图表：2007年二季度我国微波炉从韩国进口数量统计 177
图表：2007年一季度我国微波炉从欧洲进口数量统计 178
图表：2007年二季度我国微波炉从欧洲进口数量统计 178
图表：2007年一季度我国微波炉从英国进口数量统计 178
图表：2007年二季度我国微波炉从英国进口数量统计 178
图表：2007年一季度我国微波炉从德国进口数量统计 179
图表：2007年二季度我国微波炉从德国进口数量统计 179
图表：2007年一季度我国微波炉从美国进口数量统计 179
图表：2007年二季度我国微波炉从美国进口数量统计 179
图表：2006年1月全国微波炉出口统计 180
图表：2006年2月全国微波炉出口统计 180
图表：2006年3月全国微波炉出口统计 180
图表：2006年4月全国微波炉出口统计 180
图表：2006年5月全国微波炉出口统计 181
图表：2006年6月全国微波炉出口统计 181
图表：2006年7月全国微波炉出口统计 181
图表：2006年8月全国微波炉出口统计 181
图表：2006年9月全国微波炉出口统计 182
图表：2006年10月全国微波炉出口统计 182
图表：2006年11月全国微波炉出口统计 182
图表：2006年12月全国微波炉出口统计 182
图表：2007年1月全国微波炉出口统计 183
图表：2007年2月全国微波炉出口统计 183
图表：2007年3月全国微波炉出口统计 183
图表：2007年4月全国微波炉出口统计 183
图表：2007年5月全国微波炉出口统计 184
图表：2007年一季度我国微波炉出口到亚洲数量统计 184
图表：2007年二季度我国微波炉出口到亚洲数量统计 184
图表：2007年一季度我国微波炉出口到印度数量统计 184
图表：2007年二季度我国微波炉出口到印度数量统计 185
图表：2007年一季度我国微波炉出口到日本数量统计 185
图表：2007年二季度我国微波炉出口到日本数量统计 185
图表：2007年一季度我国微波炉出口到韩国数量统计 185
图表：2007年二季度我国微波炉出口到韩国数量统计 186
图表：2007年一季度我国微波炉出口到非洲数量统计 186
图表：2007年二季度我国微波炉出口到非洲数量统计 186
图表：2007年一季度我国微波炉出口到欧洲数量统计 186
图表：2007年二季度我国微波炉出口到欧洲数量统计 187
图表：2007年一季度我国微波炉出口到英国数量统计 187
图表：2007年二季度我国微波炉出口到英国数量统计 187
图表：2007年一季度我国微波炉出口到德国数量统计 187
图表：2007年二季度我国微波炉出口到德国数量统计 188
图表：2007年一季度我国微波炉出口到法国数量统计 188
图表：2007年二季度我国微波炉出口到法国数量统计 188
图表：2007年一季度我国微波炉出口到拉丁美洲数量统计 188
图表：2007年二季度我国微波炉出口到拉丁美洲数量统计 189
图表：2007年一季度我国微波炉出口到美国数量统计 189
图表：2007年二季度我国微波炉出口到美国数量统计 189
图表：2007年一季度我国微波炉出口到大洋洲及其他地方数量统计 189
图表：2007年二季度我国微波炉出口到大洋洲及其他地方数量统计 190
图表：2001-2006年格兰仕微波炉产量 223
图表：2004-2006年格兰仕公司主营业务收入 224
图表：2004-2006年格兰仕公司利润总额 224
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司主营业务收入表 235
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司主营业务利润表 235
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司营业利润表 235
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司利润总额表 235
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司每股指标表 236
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司获利能力表 236
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司经营能力表 236
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司偿债能力表 237
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司资本结构表 237
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司发展能力表 237
图表：2006-2007年广东美的电器股份有限公司现金流量分析表 237
图表：海尔发展战略图 250
图表：松下公司发展目标图 255
图表：2006年公司财务数据 255
图表：2007年4月-2008年3月松下公司财务状况及预测 257
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