未来三年中国视频分享市场将呈现三大趋势

2008年1月22日 10:42:51　

中国行业研究报告网讯

【关键字】视频|分享|市场|呈现|趋势

【报告来源】人民网

【报告内容】

根据艾瑞咨询最新推出的《2007-2008年中国网络视频企业竞争力评估专题报告》的数据显示，2007年中国网络视频分享市场的消费需求实现持续快速增长，运营商激烈竞争的同时，在内容、产品和服务的差异化、企业盈利模式的探索及变现能力等方面均有良好改观。但 “高成本、低附加值”现状却仍未改变，视频分享市场企业间的激烈竞争仍将继续，未来市场竞争格局充满变数。

　　艾瑞咨询通过对视频分享领域的持续深入分析，认为未来几年中国视频分享市场的竞争与发展将体现三种趋势：

寡头市场竞争格局出现

　　中国视频分享市场的发展区别于国外市场，中国网民对于个性化视频服务的低认同度以及一时间上百家视频分享网站的出现都使得中国视频分享市场的竞争异常惨烈，一味通过提高带宽和视频数量借以抢夺用户资源的竞争阶段至今仍未结束，但可以发现，视频分享市场的受众集中度（前四家网站）在逐步提高，市场内的竞争者都急于占有绝对优势的用户规模从而获得与版权方及广告主的谈判资本。此阶段的市场，强有力的资金保障进而满足加大带宽和服务器投入的需求成为在视频分享网站脱颖而出的重要元素，“高成本、低附加值”的现状将使得绝大部分分享网站面临生存困境，艾瑞分析认为，未来几年内，中国视频分享市场将面临洗牌的可能，寡头市场的格局（2-3家）将会出现，其他网站将面临退出、并购或转战细分市场的结局。

个性化差异明显，UGC含金量增大

　　艾瑞通过对视频分享领域核心企业的深入访谈发现，虽然绝大多数视频分享网站的UGC含金量还不成规模，但增长趋势日趋明显，用户个性化需求的增加以及视频分享网站在内容方面的适当引导使得用户产生原创视频的积极性提高，并且各家视频分享网站用户个性化差异也日趋明显，不同的视频分享平台已经分别形成关于社会热点、影音娱乐等不同的个性化情感诉求的聚焦地，未来这种内容的差异化将更加明显，所体现的商业价值也会因其内容和人群的不同发生根本转变，视频分享平台的核心价值也将由此凸显。

渠道建设是08年工作重点

　　随着视频分享市场用户规模的快速增长，平台运营商渠道建设（主要指内容渠道和广告销售渠道）的步伐也将逐步加快，一方面即将到来的视频营销元年将使得初具一定用户规模的网站平台开始挖掘视频广告主尤其是品牌广告主资源，可以预见，此方面的争夺将会异常激烈。另一方面，政府对版权保护力度的逐步加大必将影响到分享平台的现实运营，艾瑞通过与内容提供商的访谈获得，内容提供商已经开始关注到视频分享平台的版权问题并开始与视频分享网站进行接触，如何权衡产业链各环节的利益并妥善处理好协作关系将是对视频分享网站的严峻考验。

艾瑞咨询分析认为：

　　视频分享类平台的出现是宽带时代、WEB2.0兴起、视频技术发展的必然。而视频分享所引发专业机构制作的内容与庞大的UGC类内容哪个更有商业价值的争论，答案取决于用户的投票选择。用户对新网络视频服务展现形式的强烈需求为视频分享行业提供了广阔的发展空间，用户的个性化需求则将直接决定视频分享类网站的发展方向及服务特点。

　　现阶段，视频分享类平台需要在保持自身现有优势的前提下寻求差异化特色，同时谋求更多产业链间和产业之外的合作和优势互补。长远看，视频分享市场会经过购并、整合形成一定程度的市场集中，同时，用户个性化的差异性需求又将导致新的细分市场的出现，艾瑞看好中国网络视频分享领域的发展，但同时期待分享平台尽快结束“高成本、低附加值”的粗放式增长，理性回归视频内容的深耕细作。