2008-7-4 9:34:00
【关 键 字】 澳洲虎葡萄酒略
【报告来源】 中国行业研究报告网整理
【报告内容】
在竞争异常激烈的国内外环境下，经营澳大利亚原装进口葡萄酒的澳洲虎商贸有限公司别出心裁，以体育营销为突破口，在战略上实现突围，并取得了不蜚的成绩。
篮球运动在中国体育中拥有 5个第一：参与人数第一；场馆场地第一；媒体正面报道量第一；国际影响第一；市场潜力第一。篮球正成为中国这个世界人口第一大国的第一运动。正因为如此，“澳洲虎”公司通过赞助澳大利亚男、女篮国家队和澳大利亚冠军篮球队——墨尔本澳洲虎篮球队，以每年在中国25场巡回比赛并通过中央5套及各省电视台转播的方式，迅速打开知名，从而成功进军中国市场。“澳洲虎红酒”随着媒体的不断报道，逐步深入到千家万户中，品牌价值得到了充分的体现。
除了赞助篮球项目，澳洲虎公司还成功运作了足球项目的体育营销，同时又牵手F1摩托艇大赛。凭借独特的体育营销推广方式，澳洲虎葡萄酒为品牌找到了改变市场的力量，逐步以分销、团购的形式成功销售到浙江、辽宁、上海、山东、湖南、广西、江苏、深圳等多个省、市。