2008-2010年中国饮料市场消费调查与营销建议分析报告
|
2008-8-12 9:20:00
【关 键 词】 饮料市场,饮料市场调查,饮料市场报告
【报告格式】 印刷版/电子版
【交付方式】 特快专递/E-MAIL
【释放日期】 2008年8月
【报告价格】 印刷版：6800元 电子版：7000元 印刷＋电子：7500元
【订购热线】 010-58613285 58613275 网上订购 邮件订购
声明：本报告为我单位独家代理,为确保您所购买报告的准确以及真实性，请直接从
中国行业研究报告网购买即可。任何网站或
媒体均不得转载或引用！
第一章 2007-2008年中国饮料市场发展态势与格局
第二节 2007-2008年中国饮料市场规模及产值
一、中国饮料行业产值规模变化及趋势分析
二、中国本土饮料企业数量规模变化及趋势分析
三、外资企业数量规模变化及趋势分析
四、中国市场总体销售规模变化及趋势分析
第三节 2007-2008年中国饮料行业四大特征
一、果汁及果汁饮料逐渐取代碳酸饮料
二、饮料价格上升
三、进入新营销时代
四、市场竞争白热化
第四节 2007-2008年中国饮料市场竞争格局
一、品牌占有率格局分析
二、饮料品种占有格局分析
三、区域格局划分
第二部分 饮料行业营销理论篇
第二章 饮料行业营销理论与概念
第一节 饮料行业营销6 P理论
一、产品(Product)
二、价格(Price)
三、分销渠道(Place)
四、促销(Promotion)
五、政治力量(Political Power)
六、公共关系(Public Relation)
第二节 饮料行业营销策略
一、概念策略分析
二、广告策略分析
三、品牌策略分析
四、价格策略分析
第三部分 中国饮料行业营销战略篇
第三章 2007-2008年中国饮料行业营销-----市场环境分析
第一节 市场环境分析对饮料行业营销的重要性
第二节 2007-2008年世界饮料行业市场环境
一、世界经济继续发展
二、世界居民人均可支配收入增加
三、世界市场容量巨大
四、可口、百事行业垄断
第三节 2008-2010年世界饮料的发展趋势
一、世界饮料消费逐年增加
二、饮料市场多样化
三、消费习惯逐渐趋同
四、充气饮料、瓶装水和果汁饮料消费量增加，含酒精饮料消费量趋向下降
五、“保健”饮料日益风靡
第四节 2007-2008年中国饮料行业市场环境
一、经济环境
二、产业政策环境
三、技术环境
四、竞争环境
第五节 2008-2010年中国饮料业八大发展趋势
第四章 2007-2008年中国饮料行业营销-----市场调查
第一节 市场调查对饮料行业营销的重要性
第二节 2007-2008年饮料行业市场调查之区域分析
一、饮料市场重点需求区域分析
二、饮料市场需求人群分析
三、饮料市场城乡需求差异分析
第三节 饮料市场需求细分
一、消费者对于不同类型饮料的喜爱度
二、消费者对于各类饮品的饮用频度
三、消费者对于各类饮品的购买地点
四、消费者对于各类饮品的购买价格
五、消费者喜爱的饮料种类
六、消费者对于各类饮品的饮用时间
第五章 2007-2008年中国饮料行业营销-----市场细分与定位分析
第一节 市场细分与定位分析对饮料行业营销的重要性
第二节 饮料市场细分方法
一、产品特征细分
二、消费市场细分
三、消费群体细分
四、市场价格细分
五、品牌文化细分
第三节 细分市场竞争分析
一、碳酸饮料
二、饮用水
三、果汁饮料
四、乳饮料
五、茶饮料
六、功能饮料
第四节 经典案例解读
一、“他+她”饮料细分新思路
二、定位，王老吉的飘红主线
第四部分 中国饮料行业营销战术篇
第六章 2007-2008年中国饮料行业营销-----价格与成本分析
第一节 价格与成本分析对饮料行业营销的重要性
第二节 2007-2008年中国饮料市场产品价格分析
一、不同种类饮料市场价格
二、同种类不同品牌的市场价格
第三节 2007-2008年中国市场主要饮料企业财务指标分析
一、可口可乐
二、百事可乐
三、非常可乐
四、统一企业
五、康师傅
六、汇源集团
七、露露集团
八、农夫山泉
第七章 2007-2008年中国饮料行业营销-----营销渠道分析
第一节 营销渠道对饮料行业营销的重要性
第二节 厂家直销模式
一、代表性企业
二、运作模式
三、营销模式优点
四、营销模式缺点
第三节 网络营销模式
一、代表性企业
二、运作模式
三、营销模式优点
四、营销模式缺点
第四节 平台式销售模式
一、代表性企业
二、运作模式
三、营销模式优点
四、营销模式缺点
第五节 农贸批发市场向周边自然辐射的模式
一、代表性企业
二、运作模式
三、营销模式优点
四、营销模式缺点
第六节 复合营销模式
一、代表性企业
二、运作模式
三、营销模式优点
四、营销模式缺点
第七节 经典案例解读
一、统一鲜橙多----打造“无缝营销渠道”
二、“健力宝”----向左走还是向右走
第八章 2007-2008年中国饮料行业营销-----广告与传播分析
第一节 广告对饮料行业营销的重要性
第二节 饮料企业投放广告分析
一、各企业投放广告频率
二、各企业投放广告类型
三、各企业投放广告支出费用
四、广告效果分析
第三节 饮料企业主打广告语分析
一、可口可乐
二、百事可乐
三、非常可乐
四、统一企业
五、康师傅
六、汇源集团
七、露露集团
八、农夫山泉
第四节 经典案例解读
一、农夫山泉---有点甜，引领健康风尚
二、可口可乐百年广告语变化分析----永远的可口可乐
第九章 2007-2008年中国饮料行业营销-----公共关系分析
第一节 公共关系对饮料行业营销的重要性
第二节 做好公共关系
一、企业与社会和谐
二、树立良好企业形象
三、企业危机管理
第三节 经典案例解读
一、蒙牛集团---公益先行
三、百事可乐“针头事件”
第五部分 解读经典营销企业案例
第十章 红蓝对决----可口VS百事
第一节 企业介绍
一、可口可乐---百年老店
二、百事可乐---后起之秀
第二节 优化产业链与特许经营战略
一、百事可乐----优化产业链
(一) 价格策略
(二) 特许体系
二、可口可乐
(一) 特许经营
(二) 价值链管理
(三) 与强者联盟
第三节 多元化产品与饮料之王
一、百事可乐---多元化产品
(一) 饮料产品
(二) 休闲食品
(三) 快餐食品
二、可口可乐---饮料之王
(一) 碳酸饮料
(二) 非碳酸饮料
第四节 积极销售系统与深度分销
一、百事可乐---积极销售系统
(一) 良好的渠道
(二) 灵活的促销
二、可口可乐---深度分销
(一) 分销渠道
(二) 渠道管理
第五节 计划性拜访与终端生动化
一、百事可乐---计划性拜访
(一) 铺货管理
(二) 终端陈列
二、可口可乐---终端生动化
(一) 终端管理
(二) 终端促销
第六节 全明星阵营与多角化营销
一、百事可乐---全明星阵营
(一) 音乐营销
(二) 借力体育
(三) 蓝色风暴
二、可口可乐---多角化营销
(一) 网络营销
(二) 视觉营销
(三) 体育营销
第七节 个性化广告与本土化广告
一、百事可乐---个性化广告
(一) 个性化广告
(二) 电视广告
(三) 网络广告
二、可口可乐---本土化广告
(一) 本土化广告
(二) 广告策略
第八节 年轻化品牌与领导者品牌
一、百事可乐---年轻化品牌
(一) 年轻化定位
(二) 品牌理念
(三) 品牌识别
(四) 品牌宣传
二、可口可乐---领导者品牌
(一) 领导者定位
(二) 识别体系
(三) 品牌战略
第九节 “蓝色”文化与“红色”文化
一、百事可乐---“蓝色”文化
(一) 以人为本
(二) 回报社会
(三) 重视结果
二、可口可乐---“红色”文化
(一) 社会责任
(二) 忠诚员工
(三) 人本文化
第十节 跨国经营与全球化扩张
一、百事可乐
(一) 拓展美洲市场
(二) 抢占“真空地带”
(三) 挺进欧亚国家
二、可口可乐
(一) 全球化原则
(二) 本土化行动
第十一章 娃哈哈营销革命
第一节 娃娃哈在饮料业市场地位
第二节 娃哈哈营销革命的战略思维
一、非常营销，非常控制
二、从渠道洞察到渠道行动
三、得终端者得天下
四、差异化营销
第三节 营销革命与品牌活力
一、控制和导向：娃哈哈品牌之路
二、品牌管理
三、品牌经营
四、娃哈哈品牌广告造势
五、娃哈哈品牌延伸战略
第四节 竞争，开创娃哈哈营销的蓝海
一、深耕“非常西部”
二、让中国人都喝娃哈哈
三、决战中外饮料企业
四、国际化战略：攘外必先安内
第五节 营销革命与娃哈哈文化再造
一、文化飚扬
二、构建卓越的娃哈哈文化
三、与时俱进，企业社会
第六节 营销革命与娃哈哈战略创新
一、上马童装，进军地产
二、娃哈哈日化攻略
三、资本运营
第七节 营销革命与宗庆后
一、没有宗庆后，就没有娃哈哈
二、铁腕控制力
三、如果娃哈哈没有了宗庆后
第八节 把脉娃哈哈营销革命---重大战略误区急需突围
一、娃哈哈品牌链正在面临断裂
二、娃哈哈非常营销隐藏深刻危机
三、差距-----娃哈哈与可口、百事可乐
四、达能娃哈哈之战
第六部分 2007-2008年饮料行业华经视点专家营销建议
第十二章 中国饮料行业营销存在问题与营销建议
第一节 2007-2008年中国饮料行业营销存在问题
一、整合营销意识不强
二、缺乏特色定位和科技含量
三、分销渠道效率较低
四、品牌建设有待加强
五、营销成本成为负担
六、国际营销思维匮乏
第二节 华经视点专家建议
一、让营销具有更持久的长跑能力
二、准确的市场定位
三、完善城市市场渠道策略和分销管理
四、积极开发农村市场
五、拓展：从渠道寻求突破
六、加强品牌战略
七、树立良好企业形象
图表目录：（部分）
图表：中国市场主要饮料品种分类表
图表：2002-2008年中国饮料行业产值规模表
图表：2007---2008年中国本土饮料企业数量规模
图表：2007-2008年中国饮料市场主要外资企业
图表：2007---2008年中国饮料市场十大知名品牌及其占有率
图表：2007-2010国际经济总体态势及预测表
图表：2006-2008年中国GDP总量及其走势图
图表：2006-2008年中国企业景气指数走势图
图表：2006-2008年中国企业景气指数走势图
图表：2006-2008年中国居民消费指数及其预期
图表：2006-2008上半年城镇居民人均可支配收入增长表
图表：2006-2008上半年期间城镇居民人均消费性支出
图表：2006-2008上半年期间城镇居民家庭恩格尔系数走势（％）
图表：2006-2008上半年期间农村居民人均可支配收入增长表
图表：2006-2008上半年期间农村居民人均消费性支出
图表：2006-2008上半年期间农村居民家庭恩格尔系数走势（％）
图表：1998－2008年全国饮料总产量与增长率
图表：2004－2008年全国饮料产品结构
图表：2007年饮料产量按地域划分比例图
图表：2001－2007年饮料产量区域市场结构
图表：1999--2007年中国饮料企业十强市场占有率情况
图表：2008-2010年中国饮料行业区域市场结构预测
图表：2008--2010年中国饮料行业产品市场结构预测
图表：2007年可口可乐财务指标数据
图表：2007年百事可乐财务指标数据
图表：2007年非常可乐财务指标数据
图表：2007年康师傅财务指标数据
图表：2007年汇源集团财务指标数据
图表：2007年露露集团财务指标数据
图表：2007年农夫山泉财务指标数据
图表：直销模式示例图
图表：网络营销模式示例图
图表：平台式销售模式图
图表：农贸批发市场向周边自然辐射的模式图
图表：广告支出费用与效益分析表
图表：2007-2008年可口与百事全球市场占有率对比
图表：2007-2008年可口与百事中国市场占有率对比
图表：2007-2008年可口可乐主要产品及其市场份额
图表：2007-2008年百事可乐主要产品及其市场份额
图表：2001年2008年娃哈哈销售业绩走势
图表：娃哈哈集团主要饮料产品
图表：2004年-2008年哇哈哈哈集团利润率走势
图表：略…………
更多图表目录见报告正文
NO:08-L886
.gif){kind=small}
chinahyyj@chinahyyj.com 咨询QQ： 
（点击可直接咨询）